互联网背景下体育培训公司的竞争力研究 ——一个SWOT分析的视角

 2022-01-18 12:01

论文总字数:14152字

目 录

1绪论 1

1.1研究背景与选题意义 1

1.4研究方法与创新点 1

1.5研究思路与文章框架 2

2文献综述 3

2.1互联网背景下商业竞争趋势 3

2.2体育培训公司的发展契机与挑战 4

2.3 SWOT分析的基本框架和思路 4

3案例分析 6

3.1公司介绍 6

3.2公司的发展态势 6

3.3公司发展战略的SWOT分析 7

3.3.1优势分析 7

3.3.2劣势分析 7

3.3.3机会分析 8

3.3.4威胁分析 8

4公司发展策略分析 9

4.1战略定位 10

4.2产品研发策略 10

4.3产品生产策略 10

4.4市场销售策略 11

4.5客户服务策略 12

5总结 12

参考文献 13

致谢 14

互联网背景下体育培训公司的竞争力研究

——一个SWOT分析的视角

刘建豪

,China

Abstract:In the 21st century, the "Internet " economy has entered into people's lives as a new economic form into people's lives, give full play to the optimized integration of the Internet in the factors of production, to the innovation of the Internet in every field of economic and social depth fusion. Under the background of the Internet, innovative industry forms and formats are growing, and the impact on the sports training industry is also significant. How to develop the traditional sports training under the new situation is not to be ignored. In this paper, under the background of Internet development, using the methods of literature analysis and case analysis, the analysis under the background of Internet business competition trend, opportunity and challenge, the development of sports training company SWOT analysis of the basic framework and the train of thought, and a proud to AoJiangNan sports training co., LTD., for example, it analyzes, first using the SWOT model to analyze the actual operating conditions, on the basis of the combination of management and marketing knowledge for the future proud AoJiangNan sports training co., LTD., how to further develop, cater to the market, to create greater business value, a reasonable strategy and proposal, in the hope of long-term development.

Key words:Internet; Physical Training;SWOT

1绪论

1.1研究背景与选题意义

在二十一世纪,“互联网 ”经济作为一种新的经济形式进入人们的生活,全面优化了生产要素中互联网的整合功能,将互联网的优异成果全面倾注于社会经济的各项领域。在互联网背景下,创新的行业形式及业态不断滋生,对体育培训行业的影响也十分显著。传统的体育培训如何在新新形势下得到发展壮大,相关培训企业如何完善自身发展,是不容忽视的问题。

本文在互联网发展背景下,分析目前国内外体育培训行业发展现状,采用文献分析与实证调查的方法,剖析相关理论与概念,完成对体育培训消费者行为及消费需求的把握,以傲江南体育培训有限公司为例重点剖析,首先利用SWOT模型分析实际经营状况,在此基础上结合管理学、市场营销、心理学等知识对未来傲江南体育培训有限公司如何进一步发展,迎合市场,创造出更大的商业价值,给出合理策略及建议,以期长远的发展。

本文的研究意义主要体现在理论和实践两个方面。首先,在理论意义上,互联网浪潮席卷了当今各行各业,互联网在客户需求管理和双向沟通作用中,改变企业营销及管理策略等方面具有巨大的作用,本文借鉴国内外体育培训行业研究成果,以客户需求理论为基础,结合多学科知识体系,以及傲江南体育培训有限公司实际经营状况,探讨互联网体育培训企业面临的机遇与威胁,为进一步推动傲江南体育培训有限公司市场的发展,建立科学有效的商业模式及管理模式努力。因此,本课题具有一定的研究价值。

其次在实际意义上,互联网经济时代下,给我国体育行业带来了更大的产业生态载体,更好的发展机会,催生消费的同时,由于社会矛盾、人民消费水平的转变,对体育培训行业在社会认同、产业创新、市场运营等发面提出了更多的要求。但目前,我国相关体育培训虽然逐步呈现出全面开花,逐步丰富繁荣的态势,但企业的结构形态与经营管理模式还未健全,在互联网的助力下,很难稳定发展的业态,因此本文对体育培训企业的发展有一定的推动作用、对建设提供借鉴作用。

1.2研究方法与创新点

本文主要运用了文献分析法、SWOT分析法和实证数据分析法。 具体包括:(1)文献分析法通过文献研究法找出研究问题,并对本文所体育培训行业及市场竞争进行概念、理论、的文献回顾,以明确前人学者的研究现状。并通过文献研究法梳理行业竞争的影响因素,从而得出本文研究结果。(2)SWOT分析法本文通过对傲江南体育培训有限公司实际经营进行SWOT分析研究。

本文的创新点在于以下几个方面:(1)研究视角,国内外学者的研究主要通过将传统体育培训产业与借助互联网转型的新兴体育培训产业做比较,体现后者发展的重要,而对真实体育培训企业的市场经营相关研究较为缺乏。本文较为创新的从案例实证角度,重点阐述傲江南体育培训有限公司的经营实际,针对利弊,提出合理的解决方法。(2)研究思路,本文将体育培训与市场竞争、消费者需求理论相结合,拓展了相关理论在体育培训产业中的应用,也使得傲江南体育培训有限公司的经营发展有理可依。(3)本文结合市场营销学、体育学、心理学等学科知识,知识面覆盖较为广泛。

本文研究的思路如图1所示:

图 1文章框架图

2文献综述

2.1互联网背景下商业竞争趋势

在移动通信发展的背景下,移动互联网借助于移动端设备的便利性以及它与人们生活方式的融合,贴近了互联网与人的距离,促进了互联网在日常生活中的应用,因此企业的商业行为与商业模式发生了巨大的变化,技术的发展使跨行业和企业间的联络与交集变得更多,使更多的商业模式得到实现,开放与融合已经成为出现频率最高的时代命题。

对移动互联网的定义,是指经过智能移动终端并且采用了无线通信的方式获得业务和服务的一种新式业态。其他学者认为,吴吉义(2016)对互联网的狭隘理解是通过手持终端通过各种无线网络进行数据交换。吴晓波(2014)有一个广泛的观点,即用户可以通过手持式移动设备访问互联网。能够看出,移动互联网是移动通信网络与互联网的结合,用移动终端接入无线移动通信网络,并达到访问互联网的目的。

而在有关互联网背景下商业竞争趋势的研究中,安欣欣(2016)认为“互联网+”背景成为企业进行商业模式及竞争战略创新的关注焦点。蔡呈伟(2016)在分析“互联网 ”对传统企业的影响的基础上,根据传统市场的市场力和互联网的虚拟市场,将其分为四类。通过归纳这四种类型企业的运作模式和价值来源,揭露了在“互联网+”背景下的企业产生反竞争行为的潜在机理和可能性的后果。与上述学者研究不同的是,吴伟光(2014)借助国内知名引擎搜索A公司的案例,以此说明互联网商业竞争不应成为法外之地。由此看来互联网背景下商业竞争日趋激烈化,但又应该在市场规则下进行良性竞争。

2.2体育培训公司的发展契机与挑战

许琳(2010)认为的体育培训市场是指消费者与提供服务者进行体育培训产品买卖的交易场所,例如各类型的体育培训班,具备培训功能的体育俱乐部等。多数学者承认体育培训行为在商业行为中作为产品的属性。在运动训练行业的分类中,分类方法将从不同的角度对应于不同的分类。专家学者正在对运动训练产业进行相关的研究。也会选择其中一种方式作为基础来展开研究。但目前对运动训练行业的研究,大多是针对某一地区、宏观层面的运动训练研究。陈小芳(2014)将互联网移动体育培训市场 APP 产品分为两大类。一类是以健身运动为主的自主学习 APP 产品;另一类是以教练与学员建立相互关系的 APP 产品。

在体育训练公司发展机遇的研究中,卢方群(2008)深入研究和分析了中国市体育训练市场发展的利弊,研究表明,人均家庭收入的提高、体育场馆硬件设施的增加和广大消费群体是中国体育训练市场蓬勃发展的有利条件。穆瑞玲(2013)以高校体育培训市场为研究对象,研究其潜在的目标市场,从市场经济发展的潜在要求、高校体育资源的优势、人民群众不断增长的物质文化需求、全民健身运动的浓厚环境出发,表明了高校体育培训市场发展的可观性。

在体育培训公司的发展挑战方面,汪伟玉(2013)对青少年体育培训细分市场的发展问题进行了深入的分析,主要问题有:(1)体育训练市场的法律法规不健全;(2)培训市场管理人员管理水平低下;(3)培训机构教练员工资低下;(4)培训机构宣传方式单一宣传效果差。而汪阳帆(2014)是荆州少儿舞蹈运动训练的发展实践,提出面临的威胁包括:市场准入低缺乏监管、社会观念落后、培训市场地区发展不均衡、培训机构水平良莠不齐等。

剩余内容已隐藏,请支付后下载全文,论文总字数:14152字

您需要先支付 80元 才能查看全部内容!立即支付

该课题毕业论文、开题报告、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找;