论文总字数：28210字

摘 要

互联网技术的发展使得网络新媒体日益成为大众接收和分享信息的新平台，近年来以新浪微博等为代表的新媒体在中国迅速发展。随着互联网技术水平的提高和时代趋势的发展，信息需求者的要求越来越高，传统信息披露在速度和成本上的弊端日益凸显，微博等新媒体在这些方面的优势给现有信息披露方式提够了更有益的支持。越来越多的企业开始利用网络新媒体披露企业会计信息。但是由于在中国以微博为代表的网络新媒体出现时间较短，相对研究内容较少，公司特征和微博信息披露水平研究尚少，这类问题还没有得到深入的探讨和研究。

文章通过手工收集分析上市公司在新浪微博上发布的内容，研究公司治理特征和微博信息披露水平的关系。研究结果显示，从2011年开始，样本公司中选择开通微博的公司数量逐年增加，另外，公司不仅发布与公司经营有关的信息的数量也呈上升趋势，而且内容也很广泛，其中，公司最倾向于披露经营策略类信息，比如说研发创新、企业得奖、项目投资等内容。此外，本文不仅分析了上市公司的管理制度和经营理念，也对于这类企业借助像微博、微信等公众号来公开企业信息的营销效果进行了研究。依据调查资料显示，如果企业自身的经营水平比较高，企业的知名度和影响力也比较高的话，它们愿意接受借助微博这类公众平台来发布企业的信息，让更多的群众了解它的经营理念和发展现状。

最近几年兴起的各类以微博、微信为代表的公众平台，扩宽了企业对外披露信息的渠道，这类与当前社会大众息息相关的社交软件也非常值得我们去探索。由于科技的进步和时代的发展，用来信息披露的媒介可能也会不断的进步更新，因此，在不同披露媒介也会有很多方向的研究内容值得探讨。

关键词：新媒体，信息披露，公司治理

Abstract

The development of Internet technology has made new online media a new platform for the public to receive and share information. In recent years, new media such as Sina Weibo have developed rapidly in China. The traditional accounting information disclosure model can no longer meet the needs of information users and adapt to the development of the times. The speed and cost advantages of new media such as microblog have made it a useful complement to traditional information disclosure models. More and more companies are beginning to use online new media to disclose corporate accounting information. The paper analyzes the contents published by listed companies on Sina Weibo through manual collection and computer text search technology, and studies the role of information disclosure and the willingness to disclose company information and microblog information from Weibo. The research results show that at present, more and more listed companies choose to open microblogging and publish information related to the company's operations, and the information disclosed through microblogging is very extensive. Among them, the highest disclosure rate is business strategy information, for example, technological innovation, project investment, corporate awards, etc. Further, the author also researches and demonstrates the influence of the characteristics of listed companies on their willingness to open Weibo and the amount of information released. The results of the study show that companies with higher levels of corporate governance tend to open microblogs and publish more information closely related to the company. Based on the information disclosure of new media as a new area, there are still many issues worthy of in-depth study. With the changes of the times, the information disclosure media may also be constantly updated and developed. There are also many directions for research in different disclosure media that are worth exploring.

KEY WORDS: New Media, Information Disclosure, Corporate Governance

目录

摘要 Ⅰ

Abstract Ⅱ

第一章 绪论 1

1.1 研究背景与意义 1

1.1.1 研究背景 1

1.1.2 研究意义 2

1.2 研究方法与思路 2

1.3 相关概念界定 3

1.3.1 新媒体 3

1.3.2 自愿性信息披露 4

1.4 本文的结构框架和创新之处 5

1.4.1 结构框架 5

1.4.2 创新之处 6

第二章 文献综述 7

2.1 关于自愿性披露的文献综述 7

2.2 关于微博的研究 9

第三章 理论分析和假设提出 10

3.1 理论分析 10

3.2 假设提出 11

第四章 实证分析 12

4.1 样本选取和数据来源 12

4.2 模型设计 12

4.3 变量定义 12

4.3.1 因变量 12

4.3.2 解释变量 13

4.3.3 控制变量 13

4.4 描述性统计 14

4.4.1 对微博数量的分析 14

4.4.2 对微博内容的分析 15

4.5 回归结果分析 16

4.6 稳健性检验 19

4.6.1 检验是否开设微博和公司治理水平的相关性 19

4.6.2 检验其他公司治理指数与是否开设微博信息披露的关系 19

第五章 结论与展望 21

5.1 研究结论 21

5.2 政策建议 22

5.3 不足之处 22

5.4 未来展望 23

致谢 24

参考文献 25

第一章 绪论

1.1 研究背景与意义

1.1.1 研究背景

随着网络科技的渗透，社交媒体越来越活跃，以微博为代表的社交平台更是备受广大群众的喜爱，无论是明星、企业管理者还是普通群众都会时不时的发表一下言论，而关注度和转发率就因人而异了，在2011年8月24日，巨人网络的负责人在微博上公开发表意见，主要内容就是呼吁民生银行要支持企业发展，为它们提供援助，不要成为中国人寿的附属品。这一微博刺激了民生银行股价上涨，也使得该负责人的企业获益高达2亿左右，被大众称为“史上最贵的微博”。

互联网技术的发展使得网络新媒体日益成为大众接收和分享信息的新平台，近年来以新浪微博等为代表的新媒体在中国迅速发展。根据微博的数据资料统计可知，在2016至2017年度之间，使用微博的人数在不断增加，微博用户的活跃度也在不断上涨，并且将一直保持增长趋势。

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