浅析网络直播火热现象背后的原因

论文总字数：14676字

目 录

引言………………………………………………………………………1

一、娱乐化发展趋势对网络直播的推动………………………………1（一）网络直播内容比重分析.............................................. .....1

（二）社会娱乐化倾向对网络直播的驱动..........................................1

（三）娱乐化倾向的具体表现....................................................3

二、科技发展对网络直播的促进作用…………………………………3

（一）科技发展为网络直播提供的技术可能性.....................................3

（二）“时间碎片化”处理方式的影响............................................4

三、社会大众心理因素的影响…………………………………………5

（一）自我认同心理的推动.....................................................5

（二）当代大众精神空虚现状的影响.............................................6

（三）猎奇心理与大众窥探欲望的驱使...........................................7

四、未来发展方向………………………………………………………7

（一）政府有关部门应加强监管力度.............................................8

（二）网络直播平台要秉承诚信真实的理念追求创新...............................8

（三）直播观众的自身素质需提高...............................................8

结语…………………………………………………………………….8参考文献…………………………………………………………………9

致谢……………………………………………………………………10

浅析网络直播火热现象背后的原因

吕华振

，China

Abstract：This paper is dedicated to making a brief analysis of reasons why live web broadcast goes viral, its current situation and its problems as well as predicaments. Reasons why live web broadcast takes on shall be illustrated from three perspectives which are trend of the social development, relations between technology development and public education and psychoanalysis of the audience watching live web broadcast. Then, based on its current situation and problems as well as predicaments, corresponding suggestions and solutions will be given. Above all, this thesis aims to reveal social factors on the popularity of live web broadcast by analyzing the nascent.

Key words：broadcast；inclination of entertainment；technologcial develop；self-identification

引言

近几年，网络直播进入茁壮成长的阶段，在这一阶段中网络直播的用户增长趋势呈现井喷式爆发。这一股迅速崛起的新兴势力吸引了许多投资公司以及平台用户的大量涌入。网络直播不断发展壮大，由原来一家平台的一枝独秀变成了目前斗鱼、熊猫 、战旗、以及快手等多家直播平台百花齐放的激烈竞争之局面。而且网络直播在迅猛发展的势头中成为仅次于微博等社交软件之后的群体娱乐阵地，用户活跃度和巨大的人流量在各大平台中创造了巨大的经济效益，并发展出像papi酱等一众的网络直播红人。网络直播俨然已经成为我们日常娱乐生活中必不可少的一部分，伴随着网络直播平台不断优化用户体验、简化直播所需的条件与门槛等过程，社会大众对网络直播这一新生事物的好感度不断上升，大众逐渐参与到直播之中，使之演化为一种声势浩大的新兴互联网直播趋势。而伴随着网络直播的火热发展，其中也出现了类似快手直播平台这类大量充斥低俗文化的不良服务端，网络直播这个生长在快时代发展土壤中的产物，既有令人兴奋的发展势头也有令人担忧的现象。本文将从娱乐化的社会发展趋势、科技发展、社会大众群体心理因素等三个方面出发，来具体探讨网络直播迅速走红的原因和出现不良发展现象的背后深层原因。

一、娱乐化发展趋势对网络直播的推动

（一）网络直播内容比重分析

网络直播的内容是多元化形态，涉及了我们日常生活中的各个领域，包括了比如户外、科技、游戏、时事、娱乐等多个方面。根据网络直播平台大数据显示和内容比重分析，“对于所看的直播类型中，明星艺人，游戏直播以及音乐影视所占比例较重，分别为63.5%、42.3%、44.2%。”^[1]这反映出娱乐行业和游戏直播的高热度。2013年以后，电竞游戏直播占据网络直播市场的最大份额。网络直播成为游戏发展的垂直领域，以电竞比赛为主，电竞直播可以分为三大类，“即赛事直播PGC（Professionally-generated Content，即专业生产内容），个人直播UGC（User-generated Content，即用户生产内容）和游戏节目。”^[2]电竞游戏直播的发展如日中天。而人气最高的网络直播平台目前主要集中在斗鱼、熊猫、虎牙、战旗、龙珠和火猫六大平台，不难发现占据这些直播平台封面与话题热度的往往是娱乐版块的直播，其中大多是游戏， 美女 、户外探险的直播内容。而根据业界经济效益调查情况显示，娱乐内容相关主播的人气大多是业界翘楚，同时他们也是吸引网络直播平台受众粉丝的主力军。依据上述数据分析显示的具体内容，我们可以看出网络直播在当下发展的一个重要表现特点就是直播内容的娱乐化倾向，而网络直播内容的这一特点完美契合我们当今娱乐化的社会发展趋势，具有足够娱乐噱头的网络直播在这个时代中迸发出旺盛的生命力。

（二）社会娱乐化倾向对网络直播的驱动

我们所处的社会在20世纪末期经历了向娱乐时代转型的具体过程，在科技因素的带动下，我们从原来的印刷时代转向到图像时代，再到现在动态图像技术和实时通讯技术的高度发展时代。在这个发展转变的过程中，我们社会的方方面面在娱乐浪潮冲击下发生了巨大的变化，所以在阐述娱乐化发展趋势对网络直播的驱动影响之前，我们应首先详细论述是时代娱乐化转变过程是如何作用于现代社会的发展并延伸至今。

在印刷体时代向多媒体时代转变的时期，娱乐性是融合在我们日常生活中的一个最为鲜明的时代标记。近观这几年来明星真人秀，脱口秀等各种娱乐节目的大热现象，以及传统媒体也在改革转型期间忍痛试图融合当下时代元素披着娱乐外衣来引起大众关注，说明我们这个时代的娱乐化潜在市场是极其巨大并表现出强大的生命力。阐述娱乐时代的代表作《娱乐至死》一书的作者尼尔波兹曼就娱乐化趋势逐渐侵入文化生活并改变我们的逻辑习惯的现象作出了精细的说明与分析：“一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”^[3]随着科技步伐的不断迈进，我们经历了从以前的印刷时代中逐渐剥离而出的过程，电报与电话这两种形式的出现与完善极大程度上改变了我们的日常生活，这一段改变不仅仅体现在科技给予我们生活上的便利，更多的是它在无形之中修正了对于信息的定义。在电报与电话中传递的信息不再是往日印刷时代中承载着完整逻辑链条的真正“文字”，而是一种没有温度按照规律堆砌的冰冷代码。“从这时起，或许我们就该警醒，科技让我们享受便利后所看到的文字更为简短，文字在科技修正后的长度与其背后逻辑链条长度似乎成反比。”^[4]时代的步伐继续向前迈进，到了后来，伴随着摄影技术的快速发展与突破，社会发生了“图像革命”。这对印刷时代所承载逻辑习惯的打击无疑于第二次世界大战纳粹分子对中欧地区的狂轰滥炸，犹如闪电战一样迅猛有力。人们似乎已经被这种娱乐化发展趋势冲昏了头脑，分不清生活中的理性概念问题。文字是对世界所呈现一切的阐释与说明，它建立在一个完整的逻辑思维之上，而照片却只是对世界的一次精确到无懈可击的模仿。照片展现在我们面前的景象没有完整的语境，人们可以从不同的角度去解读去分析，这让我们所处的文化世界中诚信的成分大大减少，直到电视这一集合电报电话照片三者优势的产品出现，人们似乎放弃了挣扎，缴械投降，一头扑进了这五彩缤纷光怪陆离的娱乐世界之中，严肃文化内容似乎被大众所抛弃，娱乐盛宴正式拉开大幕。印刷时代逐渐没落，随后电视时代伴随着科技发展其形式在现代具化为网络直播和短视频的迅速崛起，这是娱乐化趋势侵入我们生活最为鲜明的证据。

现如今，在娱乐化土壤中茁壮成长的网络直播也已经蓄势待发。时代的发展趋势让我们习惯于给所有事物披上一层娱乐的外衣，娱乐主义给我们提供了选择事物时的主要标准。能够在时代浪潮中出类拔萃的新兴事物必定娱乐味十足，在娱乐化社会中发展火热的网络直播自然也不例外，其发展方向和内容的娱乐化顺应时代和大众的选择，将游戏和颜值星秀等娱乐化直播区作为核心发展内容，网络直播所呈现出的娱乐化特点极具张力。在以电视为娱乐核心的媒介时代向互联网时代转变的过程中，网络直播接过了从电视手中传来的接力棒，将娱乐主义进行到底。如今的网络直播就类似于以往电视在我们日常生活中那样样挥舞着娱乐至死的那面大旗。娱乐时代趋势促进网络直播的快速发展，网络直播现如今促使娱乐主义的盛行。

（三）娱乐化倾向的具体表现

在当下时代各种因素的驱使下，网络直播发展迅速。在其快速发展壮大的过程中，受到资本大量涌入以及粉丝人气高居不下等条件的冲击，网络直播呈现出许多鲜明的发展特点，其中最为突出的即是与时代发展趋势高度契合的娱乐化特点，娱乐化特点在网络直播发展过程中具象呈现的形式有注意力经济兴起，娱乐主义泛滥 、以及低俗直播内容横行等方面。

1.注意力经济兴起

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