论文总字数：21816字

摘 要

21世纪以来，“三农”问题就受到政府及广大市民的关注，农产品在市场中进行流通时，市场信息的传送障碍是影响该产业持续发展的主要限制因素，所以在农产业的发展中，信息化的改革具有重要的影响，加快农作物电子商务发展已经是时代发展的必然要求。作为农产品的电子商务公司应该怎样选择与自身相适应的经营销售模式，并且以更高的效率、更低的成本来进行商品交易就显得尤为重要。

论文基于电子商务发展的基础理论，通过相关理论以及实际案例的研究，分析农产品电子商务发展中的相关模式。在进行理论层面调研时，主要对近年来与此课题相关的文献与资料进行查阅，将其所提出的理论观点进行整合总结，研究其农产品销售中所蕴含的相关内涵所在。再根据现有的农产品电子商务发展模式的实际案例进行分析研究，了解目前中国农产品进行电子商务运营基本营销模式的内容，对其整理分类，得知目前中国主要的农产品电子商务营销方式有：信息中介式、社会化式、交易服务式、价值链整合以及可视农业等营销模式，对其各自的相关定义与作用进行研究，再分析农产品电子商务经营销售模式的选择与实施，然后依照不同模式的实际案例进行分析，最终针对该种产品的营销模式提出相关建议。

关键词：农产品；电子商务；营销模式

Analysis of E-commerce Marketing Mode of Agricultural Products

Abstract

Since the 21st century, the issue of agriculture, rural areas and farmers has been concerned by the government and the general public. Circulation of agricultural products in the market, market information transfer barrier is the main limiting factor affecting the sustainable development of the industry. Therefore, in the development of agricultural industry, the reform of information technology has an important impact. Accelerating the development of crop e-commerce is the inevitable requirement of the development of the times. It is very important to choose the marketing mode suitable for the electronic commerce company of agricultural products, and to carry on the commodity transaction with higher efficiency and lower cost.

Based on the basic theory of e-commerce development, through the analysis of relevant theories and practical cases, the relevant models of the development of electronic commerce in agricultural products are verified. In the theoretical research, we mainly refer to the literature and data related to this topic in recent years, summarize the views and study the related connotation in the marketing of agricultural products. Then according to the actual case analysis of the existing electronic commerce development model of agricultural products, the content of the basic marketing mode of the current Chinese agricultural products e-business operation is understood and classified. It is found that the main marketing methods of agricultural products in China are information intermediary model, social marketing model, transaction service model, value chain integration mode and Visible IT Eco-agricultural model. And study their respective definitions and functions. Then it analyzes the selection and implementation of the marketing model of agricultural products e-commerce, and then analyzes the actual cases in different modes, and finally puts forward some suggestions on the marketing mode of this product.

Keywords: Agricultural products; E-commerce; Marketing model

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究目的及意义 1

1.3 研究内容及方法 1

1.3.1 研究内容 1

1.3.2 研究方法 2

1.4 论文框架 3

第二章 文献综述 4

2.1 农产品电子商务现状综述 4

2.2 农产品电子商务发展研究综述 5

2.3 农产品电子商务意义研究综述 5

2.4 综述小结 5

第三章 农产品电子商务营销模式概述 6

3.1 营销模式 6

3.2 电子商务营销模式 6

3.3 农产品电子商务营销模式 7

第四章 农产品电子商务营销模式分析 8

4.1 信息中介模式 8

4.2 社会化营销模式 8

4.3 交易服务模式 9

4.4 价值链整合模式 9

4.5 “农产品 可视农业”模式 10

第五章 农产品电子商务营销模式选择与实施 11

5.1 农产品电子商务营销模式选择原则 11

5.2 农产品电子商务营销模式的实施 11

第六章 农产品电子商务营销模式应用及案例分析 13

6.1 信息中介模式 13

6.1.1 信息中介模式应用情况 13

6.1.2 信息中介模式典型案例 13

6.1.3 小结 13

6.2 社会化营销模式 13

6.2.1 社会化营销模式应用情况 13

6.2.2 社会化营销模式典型案例 14

6.2.3 小结 14

6.3 交易服务模式 14

6.3.1 交易服务模式应用情况 14

6.3.2 交易服务模式典型案例 16

6.3.3 小结 16

6.4 价值链整合模式 16

6.4.1 价值链整合模式应用情况 16

6.4.2 价值链整合模式典型案例 16

6.4.3 小结 17

6.5 “农产品 可视农业”模式 17

6.5.1 “农产品 可视农业”模式应用情况 17

6.5.2 “农产品 可视农业”模式典型案例 17

6.5.3 小结 17

结 论 18

致 谢 19

参考文献（References） 20

第一章 绪 论

剩余内容已隐藏，请支付后下载全文，论文总字数：21816字