论文总字数：24525字

摘 要

在大的时代背景下，文创产品开发一直在文化创意产业中具有突出的地位。2016年,在国务院常务会议上专门讨论文创产品的开发，首次把文创产品开发提升到“提升社会文明水平和国家软实力”的重要位置。因此，文创产品开发是顺应时代趋势和市场需求的大问题.其将成为增量巨大的价值洼地。针对我国文创产品发展现状，不仅文创产品的理论研究相对薄弱，而且实际中存在相关产业链不完善，产业链断环、孤环较多、产业链中核心企业作用不突出等问题，成为影响我国文创产品产业竞争力提升的一个重要因素。

产业链组建理论是一种有效的解决产业链问题的理论。本文尝试着以文创产品开发模式作为切入点，借用并拓展产业链组建理论。在文创产品怎么开发问题的驱动下，构筑了文创产品产业链，整合产业资源，创新了产业模式，优化了产业链条。同时利用定性研究方法，对国内典型案例文创产品案例进行全方位的不间断跟踪，分别以北京故宫博物院文创产品、南京“秦淮礼物”和南京“本心如荷”为例，试图通过对案例的分析与理论解释，来构建当下文创产品开发模式。

结果表明，产业链组建的完善更加有利于文创产品的开发成功。目前在市场上取得一定意义上成功的文创产品，其产业链仍旧存在诸多缺陷，有些是组建时就存在的，有的是迫于国家政策和法律等原因造成的。通过总结和发现这些文创产品开发过程中的经验教训，为建立合理、长效的开发模式提供一些思路。

关键词：产业链组建，文创产品，故宫文创，秦淮礼物，开发模式

Abstract

Under the background of era，development of the cultural and creative product has been playing a significant role in the cultural and creative industry. Development of the cultural and creative product was discussed for the first time by Executive Meetings of the State Council in 2016 and was improved to the important position that enhance the level of social civilization and the national soft power so development of the cultural and creative product is a focus which keeps up with the trend of the times and market demand while it will become the incremental value of depressions. For the present situation that development of the cultural and creative product in China，theoretical research for cultural and creative product is relatively weak，and in practice，there are many problems which affect competitive strength of cultural and creative product such as imperfect industrial chain，fractured and single industrial chain，core enterprise role of the industrial chain is not prominent，etc.

Industrial chain set up Theory is an effective theory to solve problems of the industrial chain.This present research chooses the developmental pattern of the cultural and creative product as research objects.Adapting the framework of industrial chain set up Theory. Under the background of question how to develop cultural and creative product，we need set up industrial chain about cultural and creative product and integrate industry resources and innovate the industry pattern and optimize the industry chain. Using qualitative research methods，by analyzing and explaining the developmental pattern of the cultural and creative product.The domestic typical cases study chosen are cultural and creative product the Palace Museum in Beijing，Qinhuai gift in Nanjing and Life Water-Lily in Nanjing.

The results reveal that the formation of the complete industry chain more conducive to cultural and creative product development success. Currently，there are some successful cultural and creative products but the industry chain still have many defects，some of which are formed when there is，some forced and other national policies and legislation causes.It establishes rational and long-term developmental pattern to provide some advice through summarizing and finding the experience of the cultural and creative product development process.

Keywords:Industrial chain set up；Cultural and creative product；Cultural and creative product the Palace Museum；Qinhuai gift；Developmental pattern

目 录

摘要 I

Abstract II

第1章 绪 论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究意义 2

1.2.1理论意义 2

1.2.2实践意义 3

1.2 研究思路及问题 3

1.2.1研究思路 3

1.2.2研究问题 3

第2章 相关研究进展 5

2.1 关于文化、创意、文化创意的定义 5

2.2 文化创意产品概述 6

2.2.1文化创意产品定义 6

2.2.2文化创意产品特性 7

2.2.3中国大陆文化创意产品现况 7

2.3 产业链组建的理论 7

2.4 产业链打造的研究 8

第3章 案例选择与研究方法 10

3.1 案例的选择 10

3.1.1北京“故宫文创” 10

3.1.2南京“秦淮礼物” 10

3.1.3南京“本心如荷” 11

3.2 研究方法 11

3.2.1定性研究 11

3.2.2定性研究的原因 11

3.3 研究方式、具体方法与技术 12

第4章 文创产品产业链开发过程 14

4.1 北京“故宫文创”模式 14

4.1.1市场需求发现与评估 14

4.1.2对合作伙伴的选择评估标准 15

4.1.3产业链利益风险分配 15

4.1.4“故宫文创”产业链运行 16

4.2 南京“秦淮礼物”模式 18

4.1.1市场需求发现与评估 18

4.1.2对合作伙伴的选择评估标准 18

4.1.3产业链利益风险分配 19

4.1.1“秦淮礼物”产业链运行 19

4.3 南京“本心如荷”模式 22

第5章 文创产品开发模式 23

5.1 案例差异对比 23

5.2 三种模式 23

5.2.1文化文物单位自营模式 23

5.2.2准对等公私合营平台模式 24

5.2.2个体经营平台模式 25

第6章 研究结论与展望 26

6.1研究结论 26

6.2研究展望 27

参考文献 28

致谢 30

绪 论

1.1 研究背景

中国经济进入“新常态”，是十八大以来党中央对我国经济发展的阶段性特征所作出的重大战略判断。“新常态”下，传统产业行业面临转型优化和经济下行状态，但是作为产业融合能力较强的文化创意产品产业，凭借其跨界融合优势有利于形成新的产业业态。文化创意产品开发能把多种类型的传统产业与文化创意产业进行结合，产业创新融合能力将进一步提高，文化创意产品产业市场的繁荣会影响国家产业结构的转型升级。另一方面，随着市场机制的成熟和完善，文创产业已经超越了改变产业结构与格局的范畴，不仅有助于提高公民的审美能力和文化素养，更关系着中华民族创新能力和意识的构建问题。

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