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摘 要

伴随着经济全球化飞速发展，我国陶瓷业迅速崛起，现下已然成为陶瓷输出大国，在国际市场稳稳的占据一席之地。本文首先描述了陶瓷在国际市场的贸易现状，然后通过宜兴陶瓷的在对外贸易中出口量呈现逐步减少的趋势，分别从出口包装、出口市场分布、贸易壁垒与国际竞争这几个方面深层分析，寻找国际市场对陶瓷商品产生冲击的原因，最后针对以上存在的问题，逐一的提出了应对的措施以及今后对宜兴陶瓷在出口贸易方面的发展建议。

关键词：陶瓷 ，对外出口，品牌形象，贸易壁垒

Abstract:Along with the rapid development of economic globalization, the Chinese ceramic industry rises at a staggering speed. In the current, China has become a ceramic exporter in the international market. This thesis firstly describes the current situation of international ceramic trading. On the second step, through the observation of Yixing ceramic decreasing in international market, the thesis makes a deep analysis on export packing, export market analysis, trade barrier, international competition and other aspects to find out the reasons of shocks to ceramic in international market. Finally focus on these existing problems, the author proposes the corresponding solutions and advises the future developing prospects of Yixing ceramic.

Keywords: ceramic, export, brand image, barriers to trade

目 录

1 引言 3

2 文献综述 3

3 宜兴陶瓷产品的贸易现状 4

3.1 我国陶瓷产品生产与出口状况 4

3.2 宜兴陶瓷产品生产与出口状况 5

4 宜兴陶瓷产品对外出口存在的问题 5

4.1 出口包装不讲究 5

4.2 出口市场分布不广 6

4.3 出口遭遇反倾销限制 6

4.4 国际竞争激烈，品牌知名度低 6

5 宜兴陶瓷产品出口贸易的解决对策 7

5.1 改进陶瓷的出口包装 7

5.2 维持欧美市场，开辟新的市场领域 7

5.3 严谨出口标准，增强预警和应诉能力，妥善利用规则 8

5.4 创立独特的品牌形象，利用网络平台多渠道国际贸易 8

结论 10

参考文献 11

致谢 12

1 引言

中国是陶瓷生产的古国，也是国际出口的第一大国。尤其在最近二十多年，我国陶瓷工艺在借鉴国外先进的技术和理念后不断创新发展，应用范围愈来愈广，消费群众愈来愈多，日用陶瓷、建筑陶瓷和艺术陶瓷等产品的出口额持续上升，我国陶瓷对外贸易呈一片喜人的景象。宜兴陶瓷业作为宜兴经济发展的重点产业，在全国对外出口的比重有着举重轻重的作用，宜兴市丁蜀镇是中国有名的陶瓷城，该地区位于沪宁杭大都市要地，拥有得天独厚的的条件优势，至今已有7000多年的历史，目前该市场是我国最大的综合性陶瓷商贸城，陶瓷对外出口前景非常可观。宜兴陶瓷的兴起不仅推动了宜兴的文化发展，也进一步提高了宜兴的经济水平，宜兴更是被冠以“世界陶都”的称号，美名在外。然而，宜兴陶瓷最近几年在销售量持续增加的背后，暴露出宜兴陶瓷在对外贸易中存在出口包装不讲究、出口市场分布不广、出口遭遇反倾销、品牌缺乏知名度等问题。本文通过阐述宜兴陶瓷的对外贸易现状，分析其存在的问题，对宜兴陶瓷行业如何发展进行深层的分析和探索，促使宜兴陶瓷出口贸易发展的更加健康繁荣。

2 文献综述

通过宜兴陶瓷在全球范围内掀起出口热潮下，国内一些研究人员已经展开了大量的探索和研究。张慧敏（2012）从我国日用陶瓷遭遇反倾销的案例切入，呼吁企业采取积极的态度应对国际贸易上的阻碍 ^[1]。李宝亚（2013）提出了陶瓷品牌缺乏建设的问题，强调品牌推广的重要性，以此来打开国际市场^[2]。樊立珍（2013）从描述宜兴著名的几个大家的作品入手，鞭策紫砂艺术工作者走进生活，推陈出新，创造更有价值的紫砂壶，以此壮大宜兴紫砂壶文化，吸引世界各个阶层的目光和注意^[3]。李亦奕（2014）通过宜兴紫砂壶发展状况的概述，对淘宝官方数据进行分析，提出让紫砂壶走向网络平台^[4]。朱素林，江鹏飞(2014)根据现代陶瓷产品的特点，分析其和市场的联系，表明了市场对于陶艺品的价值^[5]。顾跃飞（2014）分析了宜兴紫砂壶悠久的生产销售历史，由此括展到紫砂壶的对外出口，层层递进，具有启发借鉴的深远意义^[6]。黄韵（2014）对于进口国以绿色环保为由，限制发展中国家贸易的举动，结合我国出口现状作出探究，并针对这一现象提出如何应对的建议^[7]。孙华美（2015）主要分析了紫砂壶产能的现状与存在的问题，提出宜兴紫砂壶只有加大科研投入、增加监管力度、开辟新的市场，才能加快出口贸易^[8]。 吴津（2015）对于紫砂壶遭遇反倾销的案例，阐述了加强企业转型，完善行业机制的重要性^[9]。陈良瑜（2015）结合我国陶瓷陶瓷行业发展，由陶瓷业发展的历史层层递进，阐述了对我国陶瓷业未来前景的希翼 ^[10]。张丽琼（2015）以商务部发表的2015上半年贸易数据为例，结合陶瓷业国际发展的行情，阐明企业外贸管理系统对于企业出口带来的好处，进而提高我国陶瓷业在国际贸易的竞争力^[11]。戴姣（2015）由我国陶瓷贸易现状和占有率入手，着重说明了贸易壁垒对出口带来的阻碍与危害，以此作依据为我国陶瓷产品进一步发展，提出了应对策略^[12]。曹静珍，周小东（2015）从消费层切入，深入分析标志形象的传播对紫砂壶对外出口带来的意义，只有先确定品牌形象，才能把紫砂壶事业做的更大更强^[13]。魏群，左和平（2015）从我国人民币升值对陶瓷行业发展产生的影响来分析，通过探究汇率与陶瓷行业之间的关系，提出有效的措施，给陶瓷行业能否长期平稳的取得发展效益作出参考^[14]。谢长青（2016）阐述我国出口面临的结构单一、技术性贸易等的障碍，提出利用自身生产成本的优势，使我国在国际贸易市场上占据更有利的条件^[15]。

在大量读取查询相关文献资料的基础之上，本篇文章通过数据对比，举例子等研究方法，结合宜兴陶瓷对外出口现状，对其在国际贸易中存在的问题深入探究，最终得出结论。

3 宜兴陶瓷产品的贸易现状

3.1 我国陶瓷产品生产与出口状况

中国的陶瓷生产量已经连续10年位于世界各国的榜首，是世界最大的生产国之一。随着陶瓷产品总产量不断增加，我国在国际陶瓷市场的地位也遥不可攀。在国际金融危机的爆发下，我国陶瓷产品在出口量上依然保持了一定的增长。在海关统计月报上可以显示，2015年12月陶瓷产品单月出口238万吨，出口金额2835074千美元。2015全年累计出口数量2526万吨，出口金额26079589千美元。单月出口数量比去年同期减少1.6%，出口金额比去年同期增长4.2%。2015全年出口数量累计比去年同期减少2.8%，出口金额累计比去年同期增长18.7%。见表1，从出口数量上看，陶瓷产品在出口过程中增长速度有所减缓。从出口金额上看，我国陶瓷产品出口贸易总额呈增长趋势，但是增幅缓慢。

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