论文总字数：12138字

摘 要

近年来广东作为我国最大的家具生产与出口基地在国际上竞争力却很弱，广东家具缺乏品牌效应，难以取得长期发展的优势。本文从广东实际出发，通过了解广东整体的发展状况，分析家具出口的特征，运用SWOT分析研究广东家具出口的环境，提出了其面对的问题，最后从多角度提出相关对策。

关键词：家具出口，品牌，竞争力，战略

Abstract: In recent years, Guangdong is the largest furniture production and export base in China,but its International competitiveness is very weak. Guangdong furniture is lack of brand. It is difficult to keep long-term development advantages.From the reality of Guangdong,I understood the development of the overall analysis of the characteristics and furniture export.using the SWOT analysis of Guangdong furniture exportenvironment.I also find some problems,and finally puts forward some measures from multi angle.

Keywords：Furniture export,brand,competitiveness,strategy

目 录

1 引言 4

2 文献综述 4

3 广东家具出口的现状 5

3.1 出口量的趋势 5

3.2 出口市场的结构 6

4 广东家具出口的SWOT分析 6

4.1 广东家具出口的优势分析 6

4.2 广东家具出口的劣势分析 7

4.3 广东家具出口的机会分析 9

4.4 广东家具出口的威胁与挑战 10

5 广东家具出口的对策 12

5.1 广东家具企业采取的对策 12

5.2 广东家具协会、政府采取的对策 14

结论 16

参考文献 17

致谢 18

1 引言

近年来，广东家具出口量逐年增长，我国家具的生产和出口大多数来自广东，广东成为我国最大的家具生产与出口基地。广东家具企业近一万家，具备天然的地理优势，近年广东家具出口总额超过全国家具出口总额的1/3。然而，广东家具多为贴牌生产，缺乏品牌效应，在国际上影响力弱，抗风险能力低，以及面临国内外的竞争与威胁，难以取得长期发展的优势。因此，本文通过总结之前人对广东家具出口的研究，运用SWOT分析，从优势、劣势、机会、威胁这四个方面研究广东家具出口的环境。最后从广东家具企业、广东家具协会及政府三个角度提出相关对策。

2 文献综述

广东家具企业虽然是全国最大的家具出口基地，但是近年来在国际上竞争力很弱，这个问题引起了许多专家学者的重视，纷纷对此问题进行探讨,提出了自己的见解和看法。张劲松（2011）分别从宏观和微观政策层面提出了对我国家具产业未来发展的建议^[1]。唐帅，宋维明，李冉（2012）分析了广东家具面临的国内和国外的威胁，并且提出了很多解决办法^[2]。高雪峰（2010）研究了人民币汇率变动和家具出口现状间的关系^[3]。张二槐（2009）分析了我国家具业出口现状，着重研究了绿色贸易壁垒对家具业的影响^[4]。程宝栋，王琪（2013）分析了广东家具产业内部与外部发展的竞争环境，对未来发展进行了展望^[5]。朱健仪（2006）提出广东家具业会面临越来越严重的贸易摩擦，广东家具业必须灵活运用贸易法则^[6]。何丽，李克忠，梁惠娴（2008）通过对家具现状的分析提出应该运用可持续发展的理念^[7]。夏玉香（2010）详细分析了广东家具产业在国外竞争力较弱的原因并提出建议^[8]。罗明忠（2006）认为广东家具产业出口产品档次不高，缺乏国际竞争力^[9]。唐帅，宋维明（2012）通过对广东家具产业“钻石模型”的分析，提出了使家具业保持长期竞争力的战略^[10]。王波（2008）通过分析广东家具的国际竞争力提出相关对策^[11]。姜书竹（2008）提出广东家具企业应该实现出口市场多元化来摆脱困境^[12]。余伟（2009）认为应该采取更环保的方式来制造家具^[13]。程宝栋,田园（2012）提出应该优化产业结构，增加对其他种类家具的开发^[14]。陈辉（2011）认为广东家具企业应该走出有自己特色的道路^[15]。

在研读了大量相关文献的基础上，本文对目前广东家具出口企业所面临的问题进行详细分析，并且制定了相对应的措施，通过分析得出最后结论。

3 广东家具出口的现状

近年来，广东家具出口增长迅速，几乎占到全国家具出口总量的1/3，是全国最大的家具出口基地。经总结，呈现出以下特点：出口量仍然持续增长；出口市场以美国和欧洲为主，但香港等新兴市场也跻身其中。

3.1 出口量的趋势

表1 2008-2013广东家具出口年度趋势

年份	2008年	2009年	2010年	2011年	2012年	2013年
广东家具出口额	115.5亿美元	99.6亿美元	135.3亿美元	149.3亿美元	152.3亿美元	170.5亿美元
同比	23.6%	-15.1%	35.8%	10.4%	2%	13%

数据来源：根据财经中心、中商情报网整理所得

从表1看出广东出口量呈持续增长的趋势，但增长速度渐缓。从2008年起至2013年，广东家具出口基本呈逐年增长的趋势，除了2009年受金融危机影响有所下降。我们可以看出，2008年的出口额为115.5亿美元，而2009年出口额下降至99.6亿美元，较2008年下降了15.1%。此后广东家具出口额一直呈现增长的趋势，2011年为149.3亿美元，上涨了10.4%，2012年为152.3亿美元，上涨了2%。到了2013年出口额为170.5亿美元，上涨了13%。由此我们可以推断，未来广东家具出口额仍会持续增长。

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