论文总字数：24302字

摘 要

中国进入十九大以来，提出创新发展新战略，加快建设市场经济体制改革，用高新技术产业带动国内经济的增长。国内的高新技术产业是手机行业，其中华为手机是我国手机行业内的佼佼者。

华为手机，抓住了中国创新发展的浪潮，虽然华为公司还是个较为年轻的企业，华为公司作为民营企业，在国际市场上拥有如今的地位，它的成功和发展历程还是值得我国其他企业借鉴。华为品牌在国际上拥有的地位离不开中国的经济制度，但是更多的还是华为公司本身的优秀的管理制度。华为公司深知只有自己掌握核心技术才能在国际市场上拥有绝对地位，所以华为公司会每年都投入收入的10%进行技术的研发。2018年在华为开始5G的探索。开启了手机的5G时代，并在2019年第四季度上市了首款5G手机。但在发展的过程中也遇到了阻碍。这些都没有打倒华为想要成为国际知名品牌的决心。

本文采用的是文献调研法与案例分析法。从这两个方面去进行对华为品牌成长过程进行一个分析，在探究品牌是什么的同时，分析华为品牌进入大众视野时华为企业做了什么。华为成为国际化品牌时华为公司面临的优势与劣势分析可以用SWOT分析来说明。再对与华为公司有着同样成功经验的国际知名品牌——海尔公司来进行分析，并且提出华为公司可以从海尔公司中得到的优秀成功经验。最后在上述的分析上，进一步详细论述华为品牌吸取经验之后的国际化措施，还有华为还有哪些不足的地方需要改进。对本文进行进行总结，得出华为公司品牌国际化的成功对其他中国企业的借鉴意义。

关键词：华为；国际品牌；企业成长；启示

The growth process and enlightenment of Huawei brand

Abstract

Since entering the 19th National Congress of the Communist Party of China (CPC), China has put forward a new strategy of innovative development, accelerated reform of the market economic system, and boosted domestic economic growth with new and high-tech industries. The domestic high-tech industry is the mobile phone industry, among which Huawei mobile phone is the leader in China's mobile phone industry.

Huawei mobile phones have caught the wave of innovation and development in China. Although Huawei is still a relatively young enterprise, as a private enterprise, Huawei has its present position in the international market. Its success and development process are worth learning from other enterprises in China. The international status of Huawei brand cannot be separated from China's economic system, but more is due to the excellent management system of Huawei itself. Huawei is fully aware that only by mastering core technologies can it have an absolute position in the international market. Therefore, Huawei invests 10% of its revenue in technology research and development every year. In 2018, Huawei started its 5G exploration. Kicked off the 5G era of mobile phones and launched its first 5G phone in the fourth quarter of 2019. But there have been obstacles along the way. None of this has dented Huawei's determination to become an international brand.

This paper adopts literature research method and case analysis method. From these two aspects, this paper analyzes the growth process of Huawei's brand. At the same time, it explores what the brand is, and analyzes what Huawei did when the brand entered the public view. When Huawei becomes an international brand, its advantages and disadvantages can be explained by SWOT analysis. Then it analyzes Haier, an internationally famous brand with the same successful experience as Huawei, and puts forward the excellent successful experience that Huawei can get from Haier. Finally, based on the above analysis, the internationalization measures of Huawei brand after learning from the experience are further discussed in detail, as well as the shortcomings of Huawei that need to be improved. This paper summarizes the success of Huawei's brand internationalization for other Chinese enterprises.

Key Words：HUAWEI; International Brand; Business Growth; Inspiration

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1. 研究背景 1

1.2 研究目的及意义 1

1.3 研究内容及方法 1

1.4 论文框架 2

第二章 华为品牌文献综述（或者相关理论） 3

1.1. 相关理论基础 3

1.1.1 品牌概念 3

1.1.2 品牌价值 3

1.1.3 品牌的作用 3

1.2 华为相关文献 4

第三章 华为成长历程 6

3.1 华为介绍 6

3.1.1 华为公司简介 6

3.1.2 华为品牌产品受众 11

3.2 SWOT 分析模型 11

3.3 华为品牌成长过程内部因素分析 12

3.3.1 华为公司的优势 12

3.3.2 华为公司的劣势 12

3.4 华为品牌成长过程外部条件分析 13

3.4.1 华为公司的宏观环境分析 13

3.4.2 华为公司的微观环境分析 14

3.5 华为公司实施品牌国际化战略所面临的机遇 15

第四章 华为公司品牌国际化的具体实施 17

4.1 华为品牌的定位 17

4.2 华为品牌发展的策略 17

4.3 华为品牌的国际化识别鉴定 21

第五章 海尔品牌国际化对华为的启示 22

5.1 海尔的国际化成长过程 22

5.2 海尔对华为的借鉴 23

第六章 华为品牌规划及注意问题 25

6.1 华为品牌规划 25

6.1.1 华为品牌延伸规划 25

6.1.2 华为品牌管理规划 25

6.2 华为品牌国际化注意的问题 25

结 论 27

华为品牌对其他企业的借鉴 27

致 谢 28

参考文献（References） 29

绪 论

• 1. 研究背景

当今在全球化经济一体化的大背景下，高新技术产业发展迅速，但是中国企业发展并没有及时跟上国际进程。中国企业生存发展面临挑战，所以中国企业想要发展下去就必须能够融入国际市场。对于自身发展还没有很强大企业来说要想能够快速发展，就免不了要学习优秀企业的成功经验。对于一个公司的发展情况可以从研发能力、产品生产线、商品流通和品牌传播这四个方面中得出。其中企业具不具有国际地位主要是看它的品牌知名度。华为作为一个快速成长的国际知名品牌，研究它的企业品牌国际化对于促进我国通讯行业的发展还有中国企业在国际上的知名度都有着重要的意义。[^[1]]

近些年来中国一直在强调经济发展绿色和健康的理念，这些都对中国企业往国际化市场发展有着优势，良好的财务状况有利于企业的发展，以此可以打造高知名度的中国品牌。

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