互联网3.0时代的网红经济

论文总字数：14880字

目 录

摘要 Ⅰ

Abstract Ⅱ

1引言 1

1.1研究背景和研究对象 1

1.2研究意义 1

2“网红”和“网红经济” 1

2.1“网红”的概念及其发展 1

2.1.1“网红”在我国的发展历史 1

2.1.2“网红”的主要特点 2

2.2何为“网红经济” 3

2.2.1“网红经济”在我国的发展 3

2.2.2“网红经济”的特点 3

3互联网3.0时代“网红经济”的商业模式 4

3.1广告 4

3.1.1案例一：“papi酱”的贴片视频广告 4

3.1.2案例二：国外“网红”Lauren Bullen的照片广告 4

3.2电商 5

3.2.1案例一：张大奕2016年“双十一”交易额破亿 5

3.3直播打赏 5

3.3.1案例一：“PDD刘谋”续约王思聪“熊猫TV” 6

3.3.2案例二：“papi酱”直播首秀全网在线人数突破2000万 6

3.4问答 6

3.4.1案例一：王思聪“微博问答”四字答案进账近10万 7

4“网红经济”的影响 7

4.1“网红经济”的积极影响 8

4.1.1带动产业发展，拉动就业增长 8

4.1.2推动直播平台优化，促进电竞行业发展 8

4.2“网红经济”的消极影响 8

4.2.1泛娱乐化带来价值观动摇 8

4.2.2监管不到位导致行业乱象丛生 8

5互联网3.0时代“网红经济”的预测与展望 9

5.1更优质的品牌内容吸引流量实施变现 9

5.2更成熟可靠的经纪公司提供支撑 9

5.3更先进的传播平台与亲密的互动方式 10

6结语 10

参考文献 10

致谢 12

互联网3.0时代的网红经济

王诗雨

，China

Abstract：In the context of the Internet 3.0 era, "Internet celebrity" has a new feature, but also derived from a new economic form - "The Internet celebrity economy." This paper focuses on the three characteristics of "The Internet celebrity economy": communication technology has become the tool of "The Internet celebrity economy" development, and actively meet the "fans" appetite, by forming a perfect industrial service chain to discuss, and put forward the " Economic "four business models: advertising, live, electricity, Q amp; A conducted an example demonstration, and" The Internet celebrity economy "arising from the positive and negative impact and the future of the forecast and outlook put forward the point of view.

Key words：The Internet celebrity economy;Internet celebrity;economy

1引言

1.1研究背景和研究对象

2016年被称为“网红元年”，不少“网络红人”在这一年成功地实现了升级和转型。不仅如此，2016年更是“网红经济”爆发的一年，投资公司、资本市场等纷纷对“网红”这一行业产生了极高的热情。

伴随着罗辑思维向“网红”代表“papi酱”投资1200万、咪蒙的成功转型，再到各直播平台上拥有高人气量的网络主播等等，以及新媒体网络、移动支付、大数据、LBS等新兴技术的兴起，“网红经济”已经成为了一种互联网的经济新业态，围绕这些形态多样的经济形式，“网红经济”的本质及其商业模式仍需要关注。

本文的主要考察和研究对象是在互联网3.0时代的背景下，以“网络红人”为主导而产生的“网红经济”及其特点、“网红经济”的不同模式及其本质、“网红经济”的对测与展望。

1.2研究意义

研究这些问题，能够提供有关“网红经济”的个人观点，更好地把握“网红经济”的特征及其产生的影响，能够准确的认识“网红经济”这一经济形态，同时也为“网红”和“网红经济”的研究者提供一些新思路。让“网红经济”为我国的经济事业发展做出更好的贡献。

2“网红”和“网红经济”

技术的成长和发展带来了传播格局的改变，互联网的普及不仅仅缩短了人与人之间的距离，更改变了人类的生活方式。随着技术的成熟，互联网的传播技术也越来越契合于人类的发展。在互联网1.0时代，主要以内容为中心，以内容来吸引眼球。这种传播方式忽略了受众的偏好，单向的传播仅仅是传统观念的的延续。在互联网2.0时代，技术的进步使得自媒体等用户生产内容的模式出现，传播变得越来越去中心化。在互联网3.0时代，传者更加重视与受者的交流与互动，网络越来越对人了如指掌，能够智能地服务于人类。

在互联网3.0时代的背景下，“网红”也有了不同的特征和传播方式，并赋予了“网红经济”的新特征。

2.1“网红”的概念及其发展

“网红”即“网络红人”，指的是在指的是在现实或者网络中因为某种特质引起网民大量关注从而走红的人。在网络的广泛传播下，他们自身的某种特质被放大，与网民的好奇、审美、审丑、看客等心理相切合，并受到网民的追捧和模仿，成为“网络红人”。

2.1.1“网红”在我国的发展历史

“网络红人”并不是近期的新兴产物，事实上“网红”的概念随着互联网的普及发展于1997年，至今已经有20年的进化历史。作为互联网时代的特殊产物，“网络红人”的生成机制和走红都因网络媒介自身的特质和发展有关，可以说，“网络红人”的演进历史几乎与互联网技术的发展同步，使“网红”的发展与特点带有传播技术变革的印记和标志。“网红”的传播平台开始多样化，传播方式也由一开始的图文传播丰富到多媒体传播，并通过这些渠道丰富了其传播内容。

“网红”的演进历史依照互联网传播技术的迭代划分为以下三个时代：网红1.0时代（1997-2002）、网红2.0时代（2003-2009）、网红3.0时代（2010年至今）。

在网红1.0时代（1997—2002），“网络红人”的诞生平台主要以BBS论坛、文学网站为主，她们走红的方式主要是通过在这些平台发布网络文学作品从而吸引读者与网民的关注，主要的传播形式图片与文字。例如安妮宝贝、唐家三少、南派三叔、天下霸唱等。

紧接着，在网红2.0时代（2003—2009），在该阶段中国网民数量迅速提升，图文形式仍是主要的传播形式；该阶段的“网红”主要依靠在博客、BBS发布一些博人眼球的图片、文字等走红，例如芙蓉姐姐、凤姐、奶茶妹妹、西单女孩等。

目前，在网红3.0时代（2010年至今），“网红”的走红平台以微博、微信、视频平台、直播平台为主，随着直播平台的多样化，其传播形式也多媒体化。“网红”的类别也丰富起来，例如段子手、电商模特、视频博主等，例如：张大奕、“papi酱”、艾克里里等。

2.1.2“网红”的主要特点

在互联网3.0时代，技术的革新和发展让“网红”的发展有了新的特点和不同。主要有以下特点：

相对平等的成名机会：随着信息技术的发展，互联网也逐渐普及，终端变得越来越小并且容易携带。互联网3.0时代出现的微博平台，更是大大降低了信息发布、制作的成本。正因如此，他们才拥有相对平等的成名机会，并且努力挖掘自身的特质。“网络红人”最早被称作“网络达人”，他们都通过互联网平台来聚合人气，不管是早前的“芙蓉姐姐”、“凤姐”，还是现在的“papi酱”、“咪蒙”，他们不论出身如何，都有相对均等的机会因自身的某种特质而在社交媒体等网络平台上聚集粉丝，成为有大量关注度或享有名声的人。

个性特色突出：在传统媒体时代，受众往往是被动地接受信息，主动性较少。然而在互联网3.0时代，用户变得更加主动，主动去“搜集”或者“拉出”自己所需要、关注的信息，而不再被动地接受。“网络红人”正是抓住了这点，他们努力将自身的某种特质挖掘到最大，并以此来契合受众的胃口，从而博得关注和人气，进而成为“网络红人”。例如，“papi酱”以搞笑短视频走红，视频语言以大胆夸张、针砭时弊著称；“回忆专用小马甲”在微博平台通过发布萌宠“妞妞”、“端午”的照片吸睛，汇聚大量人气。因此，个性特色突出不仅仅是“网络红人”的特点，更是他们的卖点。

较短的生命周期：在信息爆炸、热点迭代的社会，互联网3.0时代中发展的“网红”的热度总是来得快去得也快。特别是那些通过某一特殊事件引起大面积传播而爆红的，更是容易随着信息的潮流逐渐被人们遗忘。不仅如此，那些“同质化”的“网红”更是引起了网民的“审美疲劳”。除了那些长期生产高质量内容的“网络红人”外，其余的生命周期都比较短。

因此，正是由于“网络红人”的出现背景、发展特点及其所倚赖的平台，才导致各路“网络红人”积极转型，衍生产业链，“网红经济”也由此诞生。

2.2何为“网红经济”

“网红经济”就是以“网红”为主体，以红人的独特的品味和及其自身特质为主导，以特色内容为卖点，进行图文、视频推广,并在社交媒体上聚集大量粉丝，依靠巨大的粉丝群体进行定向、定量营销，从而将“粉丝”转化为购买力，产生实际利益和经济效益。

2.2.1“网红经济”在我国的发展

“网红经济”的发展可以说是和“网红”的发展亦步亦趋的，“网红经济”的商业模式随着传播技术的优化而丰富，同时随着“网红”的发展而多样化。由一开始单纯地出版作品来变现，到后来的电商、打赏等模式，“网红经济”的商业模式越来越丰富多彩。

在网红1.0时代，“网红”主要通过出版其网络作品的方式来变现，商业模式比较单一。在这一时期，“网红经济”尚未出现规模的经济模式，只能通过稿费、签收等来赚取利益，“网红”的变现能力较弱。从2014年开始，IP改编的走红使得这一时期的许多网络作品IP被挖掘，拍成了电影、电视剧等，这也逐渐成了“网红经济”的商业模式之一。

在网红2.0时代，“网红经济”仍然没有成熟的模式，这一时代的“网络红人”并没有成熟的技术，因此没有太多线上直接变现的渠道。他们往往在利用网络传播和扩散后，将变现行为发展到线下，例如参加代言、线下商演，甚至进军演艺圈。

如今，在网红3.0时代，短视频、直播平台的流行使得“网络红人”的变现方式开始多样，“网红经济”开始发展。“网络红人”依托于自身特质，通过社交平台、视频平台、直播平台吸引粉丝，并利用广告、电商、粉丝打赏、付费等方式来获取经济效益。

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