论文总字数：33076字

摘 要

经济一体化和贸易全球化的发展，尤其是信息技术的强大，推动了跨境电子商务平台和技术的不断涌现，规模急速扩张，跨境电子商务成为了我国外贸的重要抓手，在促进国民经济发展上发挥了越来越明显的作用。随着跨境电商的蓬勃发展和国家对外贸的改革力度加大，自贸区政策不断出台，跨境电商不断发展完善，创造出更多形式的经营模式。近年来，O2O模式的优势不断凸显，跨境电商抓住发展机遇，一种新的形式——保税体验店应运而生，且受到了消费者极大的追捧。保税店起到线下体验的作用，消费者仍需在跨境电商平台上提交订单，跨境电商卖家在接受订单后，再发货给消费者。在此种形式下，有两种发货模式可以选择：海外直邮模式和自贸区发货模式。如何选择模式来实现电商企业的成本最小化，从而达到效益最大化是值得深入探索的问题。

基于这样的背景，本文从分析保税区内实体体验店选择海外直邮或选择自贸区发货的主要影响因素出发，以A奶粉为研究对象，在其他相关影响因素固定的情况下，着重研究销量因素的影响，分别建立海外直邮模式和自贸区发货模式下的运作成本与销量之间的数学关系，从定量的角度来分析销量对运作成本的影响。并在一定假设条件下，寻找使发货模式发生转变的销量阈值，为保税区提供相关运作策略，以期能为关于其他因素对保税区内实体店发货模式的选择的影响的相关研究奠定基础，从而推动保税区经济的发展，进而促进跨境电子商务的不断突破，为我国外贸事业的持续繁荣做贡献。

关键词：保税体验店，保税区备货模式，海外直邮模式，销量阈值，运作成本

A STUDY ON THE DELIVERY MODEL SELECTION OF THE BONDED ENTITY EXPERIENCE STORE

BY THE EXAMPLE OF A MILK POWDER

Abstract

The development of economic integration and trade globalization drives the platform and technology of cross-border e-commerce to emerge. Cross-border e-commerce has become an important starting point of China's foreign trade. With the vigorous development of cross-border electronic business and the state’s reform efforts to increase foreign trade, cross-border e-commerce creates more forms of business model. In recent years, the advantages of the O2O mode has been highlighted. A new form: the bonded entity experience store came into being and was greatly sought after by consumers. Bonded store plays a role of offline experience. Consumers still need to submit orders in cross-border electronic platform. Then the sellers delivered the goods to consumers after receiving the order. In this form, there are two delivery modes can be selected: delivery directly from overseas or from bonded zones. How to choose the model to help commercial enterprises minimize the cost and to achieve the maximum benefit is worth thinking.

Based on this background, this thesis analyzed the main factors that influence the sellers to choose from which the goods are delivered. By the example of A milk powder, supposing other relevant factors are fixed, the study focused on the impact of the sales factor, and established mathematical relationships between operating cost and sales of two modes to analyze the impact of sale on operating costs from the quantitative view. Besides, under certain assumptions, provide advice on operational strategies for the cross-border e-commerce sellers by looking for threshold value about sale in order to lay the foundation for research on other factors that influence the choice of delivery modes and to promote prosperity of China's foreign trade.

Keywords: bonded entity experience store, direct delivery from overseas, delivery from the bonded areas, threshold value about sale, operating cost.

目 录

摘要 I

Abstract II

第一章 绪论 1

1.1 研究背景及意义 1

1.2 国内外研究现状 3

1.3 研究内容与方法 6

第二章 保税体验店发货模式分析 9

2.1 保税体验店发货模式现状 9

2.1.1 保税体验店的概念 9

2.1.2 保税体验店的发货模式现状 9

2.2 保税店发货模式的影响因素分析 11

2.2.1 两种模式的优劣势分析 11

2.2.2 影响因素分析 12

第三章 运作成本和销量间的关系分析 15

3.1 前提与假设 15

3.2 海外直邮发货模式 17

3.1.1 存储费用 17

3.1.2 运输费用 18

3.1.3 税 19

3.1.4 总成本 19

3.2 保税区备货模式 20

3.2.1 存储费用 21

3.2.2 运输费用 22

3.2.3 税 23

3.2.4 缺货造成的损失 24

3.2.5 总成本 25

3.3 数学关系分析结果 25

3.3.1 海外直邮模式物流成本与销量的关系 25

3.3.2 保税区备货模式物流成本与销量的关系 27

第四章 销量对运作成本的影响结果探讨 30

4.1 发货模式发生转变的销量阈值的确定 30

4.2 销量阈值的检验 31

4.2.1 海外直邮模式下成本与销量的关系 31

4.2.2 保税区备货下成本与销量的关系 32

4.3 销量阈值的计算 34

4.4 对模式选择的建议 35

第五章 结论与展望 39

5.1 总结 39

5.2 展望 40

参考文献 42

致谢 44

第一章 绪论

1.1 研究背景及意义

1、研究背景

跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品，完成交易的一种国际活动。这是在必然的和范围不断扩大的经济一体化和贸易全球化的趋势下，随着信息技术的进步特别是网络的功能的强大，出现的一种新型的国际商业活动和交易模式。而随着我国的对外开放程度的持续加深及人民的生活水平的不断提高，我国跨境电子商务技术和平台随之涌现并急速扩张，跨境电子商务的规模不断扩大，已经成为了振兴未来对外贸易的重要抓手。根据国家统计局、中国电子商务研究中心的数据显示，2014年我国跨境电子商务交易规模为4.2万亿元，增长率为35.48%，是我国GDP增长率的4.5倍，国内的运营跨境电商平台的企业超过5000家，通过各类平台开展跨境电子商务的企业超过20万家。并且据商务部测算，2016年我国的跨境电子商务交易规模将从2008年的0.8万亿元增长到6.5万亿元，占整个外贸规模的19%，年均增速近30%，并保持这个速度持续增长，到2017年，跨境电商交易额将占进出口贸易总额的20%左右，达到6.64万亿元的规模。海淘这个词对于中国人民来说，已经不再陌生，全球跨境网购市场报告显示：到 2018 年，中国通过跨境电商平台购买海外产品的人数将达 3560 万，交易规模将达 1 万亿元人民币。根据某调查公司的数据，在跨境电商网站上，亚太地区的消费者每年平均花费近 350 美元，而全球的平均水平仅为 300 美元，且在这之中，花费最多的是中国的消费者，约 26%的中国内地受访者表示其在跨境电商网站上购物每年的花费超1000 美元^[1]。除此之外，2013年8月，国务院办公厅转发了商务部等9个部委《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》，在此之后陆续开放了上海、重庆、郑州、杭州、宁波等电子商务通关服务试点城市，跨境电子商务这一新兴的交易模式得到了广大的重视。各大电商平台开始开展跨境电商业务，苏宁、天猫、京东等逐步部署关于跨境电商的战略，阿里提出全球化，它的阿里速卖通已成为全球最大的跨境交易平台，1 号店的1 号海购项目、Amazon开通直邮中国，许多创业跨境电商如蜜淘、走秀网、海淘网、洋码头等也由于跨境电商市场不可估量的发展潜力而获得了巨额融资。

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