种植类农产品的网络营销策略研究——以三仓润丰农业产业园为例

论文总字数：17559字

摘 要

随着互联网技术的发展和创新，电子商务应用逐渐发展，我国涉农类企业的营销状况也发生了变化，线下成交量下降，对物流系统运行的要求更高等。网络营销的出现和发展对传统的种植类农产品营销方式造成了巨大的冲击。网络营销在农产品营销中的应用已经是必然结果。

本论文在文献调查和综述的基础上，调研了国内种植类农产品的网络营销现状，指出种植类农产品的网络营销问题，并相应着提出对策。再以三仓润丰农业产业园为例，具体的指出问题，最后提出相应的对策。提出以种植类农产品为卖点的涉农类企业要抓住机遇，跟上时代步伐，创新种植类农产品网络营销模式，打造出新型的种植类农产品营销平台，实现种植类农产品销售与消费者需求的对接，改善种植类农产品流通状况，促进种植类农产品贸易，增加农民收入，从而促进农村经济的发展。

关键词:三仓润丰，种植类农产品，网络营销

Study of Network Marketing Strategy for Planting Agricultural Products -- Taking Sancang Runfeng Agricultural Industrial Park as an Example

Abstract

With the development of Internet technology and innovation, the gradual development of the electronic commerce application, the marketing situation of our country"s agricultural enterprises also changed, the line volume decline, on the operation of logistics system requirements higher. The emergence and development of network marketing has caused great impact on the traditional marketing methods of agricultural products. The application of network marketing in agricultural products marketing is the inevitable result.

On the basis of literature survey and review, this paper surveys the current situation of the network marketing of agricultural products in China, and points out the problems of the network marketing of agricultural products, and puts forward the countermeasures. In Sancang Runfeng Agricultural Industrial Park as an example, points out the specific problems, and finally put forward the corresponding countermeasures.Putting forward to cultivation of agricultural products as a selling point of the agriculture related enterprises to seize the opportunity, keep pace with the times, innovation growing agricultural product network marketing model, to create a new planting agricultural products marketing platform, the realization of planting the butt joint of agricultural products sales and consumer demand and improve the cultivation of agricultural products circulation situation, promote the cultivation of agricultural products trade, increase the income of the farmers, so as to promote the development of rural economy.

Key words: Sancang Runfeng, planting agricultural products, network marketing

目 录

摘 要 II

Abstract III

第一章 绪 论 1

1.1论文的研究背景和意义 1

1.1.1论文研究的背景 1

1.1.2论文研究的意义 1

1.2论文的研究思路与主要内容 2

1.2.1研究思路 2

1.2.2主要内容 2

1.3 论文的研究方法 3

第二章 文献综述 4

2.1 我国种植类农产品网络营销发展状况 4

2.2 我国种植类农产品网络营销发展存在的问题 4

2.3 种植类农产品网络营销发展提升策略 5

2.4 本章小结 5

第三章 我国种植类农产品网络营销的现状与存在问题 6

3.1 我国种植类农产品的特点 6

我国国土面积广阔，气候环境和地理环境具有多样性，这使得我国种植类农产品资源十分丰富。由于人口众多，使得我国人民群众对农产品的需求极大。加上自从2001年中国加入WTO，农产品在满足本国人民需求的同时，还出口到国外。随着时间的推移，农产品贸易额持续快速增长，贸易逆差迅速扩大。上述的状况则表明了 6

3.1 我国种植类农产品网络营销的现状 6

根据中国目前的现状，许多种植类农产品含水量较高，或者就是其体积过大，再加上产销地过于分散，而中国的农村物流系统难以满足配送过程中的特殊要求，所以中国的种植类农产品网络营销发展异常缓慢，并停留在宣传上，以品牌推广和信息发布为目标。所以应当及时改进我国的农村物流配送系统，这有助于我国种植类农产品的网络营销的发展。 7

3.2 我国种植类农产品网络营销存在的问题 7

3.2. 1 网络营销人才缺乏 7

3.2.2 有待提高品牌营销 7

3.2.3 网络营销的发展战略研究不够系统化 7

3.2.4 政府对种植类农产品网络营销的重视程度不够 7

3.2.5 物流配送问题 8

第四章 我国种植类农产品网络营销的对策建议 9

4.1 加强网络营销人才培养，组建专业化队伍 9

4.1.1提高农产品网络营销人才的技术水平 9

4.1.2提高种植类农产品网络营销人才的服务水平 9

4. 2 重视品牌营销，加强农村基础设施建设 9

4.3 对网络营销的发展战略研究进行系统化 10

4.4 政府要对种植类农产品网络营销平台加大投入 10

4.5 完善物流体系 10

4. 5. 1政府加大有关物流基础设施的投入 10

4. 5. 2加强农产品保鲜包装和保鲜技术 10

4. 5. 3建立一个针对农产品网络营销的物流信息支持平台 10

4.6 加强网络信用体制建设 10

4.7加强网络设施建设 11

4.7.1 政府要加大对于农业网站的建设 11

4.7.2 企业要多开发相关的应用软件 11

4.7.3要加大对网络基础设施的投资力度 11

第五章 三仓润丰现代农业产业园 12

5.1 三仓润丰农业产业园简介 12

5.2 三仓润丰农业产业园种植类农产品网络营销的现状 12

5.3 三仓润丰农业产业园种植类农产品网络营销存在的问题 13

5.3.1 网站整体样式单一，风格简单 13

5.3.2 网站访问量和交易量十分低 13

5.3.3 基础设施建设和物流系统建设较落后 13

5.4 三仓润丰农业产业园种植类农产品网络营销对策建议 14

5.4.1 高度重视网站建设 14

5.4.2 加大网站的宣传力度 14

5.4.3 逐渐加大基础设施的建设 14

5.4.4 物流系统建设 14

第五章 结束语 15

致 谢 16

参考文献 17

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