名人微博营销策略分析—以新浪微博为例

论文总字数：16979字

摘 要

微博作为继博客、视屏网站、社交网站等网络媒介后的又一个新媒体，受到诸多网民的追捧。由于微博具备关注机制、沟通便利、内容简单、实时性强的特点，很多企业也纷纷开通自己的官方微博，并将微博作为自己的营销新阵地。

论文在研究大量文献资料的基础上，系统论述名人微博营销，介绍名人微博营销的现状、模式及存在的不足，并结合新浪微博的营销活动的实际案例进行分析论证，进一步归纳出名人微博营销在公众中的影响力和为产品推广起到的作用，最后，论文对名人微博营销提出策略建议，以期对企业的网络推广宣传提供数据支撑和理论借鉴。

关键词：微博营销；名人；新浪微博

Celebrity microblogging marketing strategy analysis

——A Case Study in Sina Microblogging

Abstract

Following the blog as microblogging, screen sites, social networking sites and other online media and a new media, sought after by many users. Due attention microblogging have mechanisms to facilitate communication, content is simple, real and strong features, many companies have also launched their own official microblogging, microblogging and marketing as their new positions.

In this context, the paper has a large amount of fans of microblogging users (also known celebrity) marketing activities they carried out the analysis of Sina microblogging, summed up this type of marketing in the public influence and play for product promotion to the role of the enterprise network to provide data to support promotion and theoretical reference.

Keywords: Microblogging marketing; Celebrity; Enterprise

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究目的与意义 1

1.3 论文框架 1

第二章 文献综述 3

2.1微博成为企业新的营销方式 3

2.2微博营销研究综述 3

第三章 微博营销概述 6

3.1 微博营销定义 6

3.2 微博营销的特点 6

3.3 微博营销理论基础 6

3.4微博营销模式 7

第四章 名人微博营销的现状及问题 8

4.1 名人微博的概念 8

4.2名人微博的特点 8

4.3 名人营销的应用形式 9

4.4 名人微博营销存在的问题 9

4.4名人微博营销效果的评估模式 10

4.4.1案例：王思聪点赞百度输入法 11

4.4.2根据评估模式对于案例的简单评估 12

第五章 名人微博营销的策略 14

5.1 准备阶段策略 15

5.1.1 筛选名人 15

5.1.2 重视策划 15

5.1.3定位精准 15

5.2操作阶段策略 16

5.2.1 植入策略 16

5.2.2 利诱策略 16

5.2.3信息搜索策略 16

5.2.4增加互动交流 16

第六章 结论 16

致 谢 17

参考文献（References） 18

第一章 绪 论

1.1 研究背景

据新浪微博2014年第二季度财报显示，注册用户量已达到6.5亿，其月活跃用户量已经达到了1.565亿——其中的6970万用户每天都会使用这一社交服务。2014年3月27日晚上，新浪微博左上角的LOGO悄然更换，原有的“新浪”二字消失不见，更大字号的“微博”取而代之。截止目前，“新浪微博”称谓已经使用4年多时间。

微博作为继博客、视屏网站、社交网站等网络媒介后的又一个新媒体，受到诸多网民的追捧。据统计，2014年上半年新浪微博注册用户达到6.5亿，成为中国网民上网的主要活动之一。从庞大的新浪微博用户群可以看出，微博用户包括体育娱乐影视等各路明星，媒体人，还有各种职业的上班族，随着时间的推移也诞生了拥有庞大粉丝群的微博用户。

由于微博具备关注机制、沟通便利、内容简单、实时性强的特点，很多企业也纷纷开通自己的官方微博，并将微博作为自己的营销新阵地。在此背景下，本文根据分析新浪微博中拥有大量粉丝量的微博用户（也就是所谓的名人）他们进行的营销活动，归纳出这种营销方式在公众中的影响力和为产品推广起到的作用，以期对企业的网络推广宣传提供数据支撑和理论借鉴。

1.2 研究目的与意义

名人微博意见领袖是构建新浪微博品牌价值的重要组成部分，不仅极高的体现了个人价值，同时在社会化媒体营销大潮中也具有巨大的营销价值。本文通过对浪名人微博营销价值的分析肯定其积极作用，为名人微博的健康发展及品牌营销活动提供实质性的参考。

本文以新浪名人微博作为研究对象，结合当前微博营销的现状，探讨利用名人微博实现营销价值的方式，以期找到微博营销与宣传效果最大化的有力结合点，为企业广告投放、品牌营销活动的开展提供借鉴。

1.3 论文框架

本文共分为六个部分，各自的主要内容如下：

第一章为绪论部分，主要介绍了论文的研究背景，研究对象，研究意义，论文框架。

第二章为相关的文献综述，是本文的理论基础部分，主要分为两大部分，分别是微博成为企业新的营销方式和微博营销研究综述综述。

第三章为微博营销概述概述，主要介绍微博营销定义、特点、意义。

第四章名人微博营销的现状及问题。包括名人微博营销的应用现状、名人微博营销的问题。

第五章是名人微博营销的策略。首先是策略，然后通过案例说明观点。

第六章是结论，并提出若干建议，分析本文的不足和未来的研究方向。

图1-1 论文研究框架图

第二章 文献综述

2.1微博成为企业新的营销方式

关于微博营销的研究主要体现在近几年的文章文献中，twitter的成功，使国外对微博的研究主要集中在对twitter传播优势及传播实质的研究上，而国内的研究主要集中在微博的影响力和社会性应用方面。

剩余内容已隐藏，请支付后下载全文，论文总字数：16979字