中国邮轮旅游的发展路径探析

论文总字数：11104字

摘 要

邮轮旅游在中国迅速发展，已成为中国旅游业发展的新动力。良好的自然地理条件、优良的港口条件、丰富的人文历史、巨大的客源市场、发展良好的相关及支持产业以及政府政策的支持使得邮轮旅游在中国的发展势如破竹，但高速发展的背后也存在很多问题需要解决。充分利用这些优势条件，开辟中远程航线，开发满足市场需求的旅游产品，进一步完善邮轮旅游产业链，使中国邮轮旅游业更好地、更健康的发展。

关键词：邮轮旅游；优势分析；路径

Abstract：Rapid development of cruise tourism in China, has become one of China"s tourism development of the new power. Good natural and geographical conditions, excellent port conditions, rich in cultural history, a huge tourist market, the development of related and supporting industries, as well as good government policy support the development of cruise tourism in China carry but also behind the rapid development of many problems needed to be addressed. Make full use of these advantages, opening remote routes, tourism product development to meet market demand, to further improve the cruise tourism industry chain, making China better, healthier development of cruise tourism.

Keywords：cruise tourism; the market potential; route

目 录

1 前言…………………………………………………………………………… 1

2 国内外邮轮旅游概况………………………………………………………… 1

3 中国邮轮旅游发展优势分析…………………………………………………2

3.1 旅游资源优势分析………………………………………………………… 2

3.2 客源市场优势分析………………………………………………………… 3

3.3 相关及支持产业优势分析…………………………………………………4

3.4 政府政策优势分析………………………………………………………… 4

4 中国邮轮旅游的发展路径…………………………………………………… 4

4.1 开辟中远程航线…………………………………………………………… 4

4.2 开发邮轮旅游产品…………………………………………………………6

4.3 建设邮轮旅游产业链……………………………………………………… 7

结语 …………………………………………………………………………… 10

参考文献 ………………………………………………………………………11

致谢 …………………………………………………………………………… 12

1 前言

邮轮的前身是远洋客轮。在交通不发达的年代，远洋客轮一般用来运载跨洋邮件，“邮轮”因此得名。随着经济的发展，旅游业的拓展，人们生活水平的提高，邮轮已经成为一种旅游方式。皇家加勒比邮轮有限公司执行副总裁Michael Bayley认为，邮轮旅游在北美地区的发展早已进入了比较成熟的阶段，而在亚洲地区，特别是作为世界第一发展中大国的中国，将成为世界邮轮产业的一个新兴市场，将为世界邮轮市场的增长提供强大的动力^[1]。中国邮轮旅游的发展市场是巨大的。得天独厚的自然条件，逐年增长的经济财力，人们消费观念的转变，这都为邮轮旅游的发展提供了条件。但是中国发展邮轮旅游的时间并不长，经验缺乏，还存在很多不足。

中国对邮轮旅游的研究并不是很深，大部分都是从宏观方面进行论述。较具代表性的文献有：黎章春、丁爽和赖昌贵的《我国邮轮旅游发展的可行性分析及对策》（特区经济，2007年第9期），张言庆、马波和刘涛的《国际邮轮旅游市场特征及中国展望》（旅游论坛，2010年第4期），孙晓东和冯学钢的《中国邮轮旅游产业:研究现状与展望》（旅游学刊，2012年第2期）等。其内容包括对国内港口城市邮轮旅游发展现状及条件，邮轮旅游专业人员培训，世界邮轮旅游以及邮轮旅游市场的研究。本文简述了邮轮旅游在中国的现状，分析了中国发展邮轮旅游的优势，并从邮轮航线、旅游产品、邮轮旅游产业链三个方面，提出自己对中国邮轮旅游发展路径的想法,希望对中国邮轮旅游的发展有所裨益。

2 国内外邮轮旅游概况

邮轮旅游是一种以邮轮为载体，把某个或多个旅游目的地联系起来的新兴旅游方式。这种旅游方式出现于18世纪末的欧洲，兴盛于20世纪60年代。据CLIA（国际邮轮公司联合会）资料显示，自1980年以来，邮轮旅游一直以年均8.6%的速度增长，远远高于国际旅游业的整体发展速度^[2]（如图1所示）。根据全球权威邮轮机构与组织预测，2015年、2020年全球邮轮乘客将达到2500万、3000万人次的规模^[3]。

近年来，邮轮旅游已经流行于国际，在中国也有很大的发展。中国是世界第一发展中国家，将成为世界邮轮旅游发展的一个新市场，成为推动邮轮市场的新动力。二十年来，邮轮旅游在中国旅游业中慢慢生根发芽。特别是近年来，邮轮旅游在中国的发展犹如雨后春笋般。2012年中国乘坐邮轮出入境人数近66万人次，2013年中国乘坐邮轮出入境人数已超过140万人次，港口接待邮轮次数和乘坐邮轮出入境人数比前年翻了一倍。

3 中国邮轮旅游发展优势分析

1990年，哈佛商学院的迈克尔·波特出版了他的《国家竞争优势》一书，书中提出的“钻石模型”理论（见图2），他认为本国产业竞争力受四个主要因素的制约：生产要素、需求要素、相关及支持产业和产业中企业的战略、结构与同业竞争，此外还有机遇和政府政策这两个辅助因素^[4]。如果完善这六个因素，本国产业竞争力会增强。从这六个方面对中国邮轮旅游业发展的优势进行分析结果如下。

3．1 旅游资源优势分析

3.1.1 良好的地理位置，优良的港口条件

中国位于亚洲东部和中部，东临太平洋，海域广阔。靠近两个重要的邮轮市场—东南亚和日韩地区，这为中国发展邮轮旅游提供了良好的发展平台。中国拥有近300万平方公里的海域面积，32000千米长的海岸线和14000多千米的岛屿岸线。中国有四大海域，分别是渤海、黄海、东海和南海。其中东海和南海特别适合发展邮轮旅游。目前，中国已有6个邮轮母港，分别在天津、上海、厦门、三亚、青岛和大连。此外，在海南、山东、浙江、福建、广东等东部沿海地区还分布着十几个可停靠港口，港口条件十分良好。

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