论文总字数：8799字

摘 要

苏州山塘街作为一个重要的旅游景点，每年吸引了上百万游客到来，但是通过对游客的调查，清晰的发现山塘街旅游资源吸引力出现了劣势和不足，中老年游客占据了80％以上，而青少年游客则很少，虽然政府已经对山塘街进行了三期改造，但其旅游资源相对单一，传统旅游产品逐渐出现老化，内容陈旧，形式缺乏变化的问题，已经很难适应现代旅游者的需求。所以山塘街需要结合历史与现实，开发出新的旅游点或者在原有基础上调整资源结构，赋予它们新的活力，才能扩大客源。

关键词：苏州，山塘街，吸引力

Abstract:Suzhou shan street as an important tourist attraction, every year it attracts millions of tourists , but through the survey of tourists, clear found attractive tourism resources in shan street the disadvantages and shortcomings, middle-aged and old tourists accounted for more than 80%, and teens who were very few, although the government has three periods of transformation of shan street, but its tourism resources are relatively single, traditional tourism products gradually appear aging, content, form the lack of change, is hard to meet the needs of modern travelers. So shan street needs combining history and reality, develop new attractions or on the basis of the original adjustment of resource structure, gives them new life, to expand the customers.

Keywords: Suzhou，Shan Tang street， Attraction

目 录

1 山塘街旅游资源基本情况 3

2山塘街旅游资源吸引力现状 3

3山塘街旅游资源吸引力现状分析 4

3.1山塘街资源优势分析 4

3.2山塘街资源劣势分析 6

4山塘街旅游资源开发的策略 8

4.1增加旅游项目参与性与体验性 8

4.2山塘街历史环境保护与生活环境改善 8

4.3适当地增加娱乐项目 9

结 论 10

参 考 文 献 11

致 谢 12

附件 13

1 山塘街旅游资源基本情况

山塘街是苏州古城内一条有着千年历史的古老街区，它是唐代诗人白居易在公元825年，为了方便交通而修建的一条临水而居的，长约3.5km,俗称“七里山塘”。 山塘街被称为是“苏州历史的缩影”，水乡文化、民俗文化、中医文化、花文化、节孝文化、忠义文化，都包含其中。

2002年6月，苏州启动了“山塘历史文化保护区保护性修复工程”，现三期工程已经完工，规划修复的山塘历史文化保护区东起山塘桥，西至虎丘西山庙桥，全长3600m，规划总用地136.75hm2。这段街区延续了山塘街的商业传统，原来的居民住宅全部改建成仿古商铺，当地有关政府部门与开发商引进了一批特色的文化商店。规划区域内的会馆、祠堂、历史建筑、名人故居、老字号店铺等历史文化资源点基本上沿山塘街两边分布，共有十多处，空间分布十分密集。按历史风貌恢复一些遗迹，山塘街可谓“处处有景点”。除了实体的历史遗迹外，山塘街还拥有丰富的特色民俗文化，正月的走三桥、观灯，四月的放生会和轧神仙，八月的桂花节等等。

改造后的山塘街，以再现山塘街传统风貌为主题，集旅游、休闲为一体，充分展示山塘街丰厚的历史文化底蕴、典型的江南水乡风貌、鲜活的吴地民俗风情。目前已恢复了六个主要景点：明清江南服饰馆、安泰救火会、古戏台、汀州会馆、老苏州茶馆和明大学士吴一鹏故居。

2山塘街旅游资源吸引力现状

从近几年的统计数据看,苏州山塘街每年接待的国内外游客人次一直保持着持续的增长趋势。山塘街旅游市场在2005年至2010年中，每年接待游客100万人次以上，占全市旅游人次的10％左右，且逐年上升，2010年后，年接待量接近200万人次。2012年突破250万人次，同比增长21％，尤其是国内游客，均取得了两位数的增长率。其主要的客源来自于：1.虎丘景区的客源，由于山塘街与虎丘的地缘与历史关系，使得将近三分之一的虎丘客源流入山塘街，仍没有达到饱和。2.苏州本地市民，山塘街本是本地游客休闲生活的地方，他们的主要旅游活动有日常的看戏听曲、喝茶吃饭。3.周边城市游客，苏州市周边的大中城市大约10几个，利用交通便捷等条件，吸引了大量的回头客。4.来苏州的外地游客。

山塘街的客源市场比较固定，面向的人群大多是中老年人群，据调查，山塘街2012年接待游客中，中老年人群占了80％以上，这是由其自身的旅游资源决定。

3山塘街旅游资源吸引力现状分析

山塘街旅游的定位是民俗文化旅游，其旅游资源包括民俗节事活动、历史遗迹以及各种文化场馆百年老店等，对于中老年人群，山塘街旅游不仅是对身心的放松，更是对历史的重温。而山塘街客源中青少年人群之所以占了很少的比例，原因就是明确的定位以及开发的旅游资源、游乐项目限制了其对青少年的吸引力。

通过实地调查山塘街游客的消费偏好来分析山塘街旅游资源吸引力问题，开发中存在了什么问题，导致客源为什么出现不均衡的现象，从而针对性地采取措施来丰富其资源与项目的多样性，让山塘街不再只单一地吸引特定人群，扩大客源。

问卷调查共发放问卷200份，回收200份，有效200份，时间是2013年8月，地点在山塘街，调查内容为游客的基本情况及消费偏好，方式为以问卷的形式发放，调查目的是了解山塘街游客的基本情况从而对旅游资源做出有效的调整和改进。

3.1山塘街资源优势分析

山塘街的优势在于其不但具有商业价值，同时又有形象价值、文化价值，功能上不局限于单一的商业功能，还涵盖了旅游、休闲、娱乐等多项功能，山塘街承载着苏州千年文化，底蕴丰富，合理地开发资源可以让其大放光彩。其独具特色的旅游资源对于特定人群的吸引力，如果利用好这一点，就会有源源不断的客源。下面的几张表格清晰地反映了优势所在。

我们通过对山塘街客源年龄的调查可以看出其吸引力集中表现在哪部分人群身上，针对这部分人，山塘街能够更有目的性地开发资源。

剩余内容已隐藏，请支付后下载全文，论文总字数：8799字