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摘 要
随着跨江发展战略的实施以及六合区地铁的规划与建设，南京市六合区旅游产业从暗淡逐步走向繁荣，已具有一定的规模。然而在快速发展的同时，也存在着许多不容忽视的问题。本文对南京市六合区旅游产业的发展状况进行了分析。随着青奥会的临近，六合区旅游业加速发展，人们的旅游消费需求日益增长，在一味只求发展的同时，出现了旅游资源开发不足、旅游基础设施相对落后、品牌观念淡薄、营销宣传不到位、从业人员素质不高等一系列问题。为有效解决这些问题，提出了加大产品开发力度、建立健全基础设施、强化旅游品牌意识、加强旅游宣传与营销、加强旅游人才培养等合理性建议，以促进六合区旅游产业的健康快速发展。关键词：发展状况，旅游资源，基础设施，品牌意识，营销
Abstract：With the cross river development strategy and the implementation of the Luhe district planning and construction of Metro in Luhe District, Nanjing City,the tourism industry is from the dim gradually towards prosperity, to a certain scale. However, there are also many problems that can not be ignored in the rapid development at the same time. This paper has carried on the analysis to the Nanjing City Luhe district tourism development. With the Youth Olympic Games approaching, Luhe tourism industry to accelerate the development, the consumer demand of people is growing. In pursuing only the development, a series of problems appeared at the same time, such as that the tourism infrastructure is relatively backward and the quality of employees is not high and the weakness of brand awareness , the insufficient development of tourism resources and the lack of effective advocacy. Aiming at these problems, this paper puts forward some reasonable suggestions in order to promote the healthy and rapid development of the tourism industry in Luhe District, such as to increase product development efforts, establish and improve infrastructure, strengthen tourism brand awareness, strengthen tourism promotion and marketing and strengthen tourism personnel training.
Keywords：development situation, tourist resources, infrastructure, brand awareness, marketing
目录
1 引言 3
2 南京市六合区旅游业发展现状 3
2.1 行业发展概况 3
2.2 产业总量规模 4
3 南京市六合区旅游业存在的问题 5
3.1 旅游资源开发不足 5
3.2 旅游基础设施相对落后 5
3.3 品牌观念淡薄 6
3.4 营销宣传不到位 6
3.5 从业人员素质不高 7
4 南京市六合区发展旅游业的对策 7
4.1 加大产品开发力度 7
4.2 建立健全基础设施 8
4.3 强化旅游品牌意识 9
4.4 加强旅游宣传与营销 9
4.5 加强旅游人才培养 10
结论 11
参考文献 12
致谢 13
1 引言
相比于其他传统产业，旅游业在推动社会经济发展方面优势明显，不仅发展前景广阔，关联产业群众多，还能提供更多的就业机会。随着中国进一步深化改革，市场经济高速发展，人们的生活质量明显改善，旅游也逐渐深入到人们的日常生活当中。在南京市六合区旅游业高速发展的背景下，政府部门为了促进当地经济的进一步发展，大力开发潜在的旅游资源，争取打造出更多优秀的旅游景区。2011年，“十二五”规划的启动年，旅游业在政府的引领下，坚持走科学的发展道路，以创建旅游强区、打造特色六合为奋斗目标，在青奥会到来之际，积极贯彻落实党代会精神，严格把关，认真履行职责，强化措施，把握重点，突出创新精神，带领六合区旅游业走上光明的发展道路。
改革开放的步伐推动着经济的飞速发展以及人民生活的普遍改善，跨江发展战略的实施以及六合区地铁的规划与建设，也促使六合区旅游产业从暗淡逐步走向繁荣。近些年，南京市六合区城镇居民可支配收入增加较快，消费支出也进一步增长，2008年-2012年，人均可支配收入从20909元增长到33194元，增长了58.75%，人均消费支出从11935元增长到19829元，增长了66.14%[1]，人们的旅游消费购买能力逐渐增强，旅游业发展潜力巨大。尽管如此，南京市六合区旅游业发展的层次依然不能满足人们日益增长的物质文化需要。因此，研究和探索六合区旅游业发展的现状、问题及对策，对于重点打造“六合”品牌，更好更快发展六合区旅游产业，促进六合区经济多元化快速增长，为南京市经济增长增加“后劲”， 具有相当重要的意义。
2 南京市六合区旅游业发展现状
近年来，随着跨江发展战略的实施以及六合区地铁的规划与建设，南京市六合区旅游产业从暗淡逐步走向繁荣，初具一定的规模。目前，六合区对当地旅游业非常重视，将其作为新兴产业来发展，加快产业升级，提升产业质量，提高产业效率，培育六合旅游业新的增长点，建设南京城市圈农村休闲旅游目的地。
2.1 行业发展概况
“十二五”规划期间，南京市六合区的旅游产业得到了全面的发展，产业规模日益扩大。2011-2012年，全区共接待游客518.16万人次，旅游总收入776131万元,占这两年GDP总值的6.92%（如表1）。目前，六合区有A级景区5家，其中1家3A级景区：金牛湖风景区；4家2A级景区：灵岩山风景区、平山森林公园、桂子山石柱林景区、国家地质公园瓜埠山景区；国家地质公园1个，国家矿山公园1个，湿地公园2个，国家地质公园博物馆1个，省市级森林公园6个，并推出了新六合十八景：平山茶香、长芦古刹、雨花探源、芝岭春晓、方山揽胜、江风芦荡、茉莉芳踪、清真古寺、石柱参天、大泉忠魂、灵岩胜境、文庙春秋、金牛烟云、凤凰鸣城、峨嵋宝塔、龙池柳色、百年紫藤、冶山矿洞[2]；星级酒店8家，旅行社及旅行社营业部近60家，星级旅行社7家，其中，三星级2家，二星级3家，一星级2家，生态农庄及农家乐约200家[3]。
2.2 产业总量规模
近几年来，六合区旅游业高速发展，推动着产业规模进一步扩大。如表1，南京市六合区接待游客数量逐年快速增长，旅游总收入也不断增加，旅游业发展潜力巨大。其中，2008年六合区游客接待数量首次突破百万，表明六合区旅游业有了很大的进步。2009年-2012年，旅游总收入增长率不断增大，表明六合区旅游业有了质的飞越。2014年，该区期望旅游指标可以在2011年的基础上实现倍增，全区游客数量可以达到560万人次，旅游总收入达到67.4亿元。2015年，该区以实现728万人次的游客数量为目标，期望旅游总收入达到87.6亿元。
表1 2008-2012年六合区旅游接待情况
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