乡村旅游对句容经济的影响

论文总字数：9739字

摘 要

伴随着国内外经济的迅猛发展,以及城市化水平的逐年提高,人们的生活压力和工作压力越来越大，此时，以回归自然、放松自我为主题的乡村旅游在全国各地都显示出了良好的发展趋势。本文打算从经济学角度出发，首先阐述句容乡村旅游的发展现状，其次从相关产业、当地农民、乡村发展等角度分析它对句容农村经济的积极影响，然后从产品、环境、运营管理、营销的角度分析它发展过程中自身存在的问题和对句容经济的不利影响，最后针对这些问题提出相应的建议和措施。

关键词：乡村旅游；农村经济；句容

Abstract: With the rapid development of economy at home and abroad, and constantly improve the level of urbanization, people"s life pressure and work pressure are getting bigger and bigger, at this time, in order to return to nature, relaxation of the theme of rural tourism has shown a good development trend all over the country. This article is intended to from the Economic perspective, First in this paper, the rural tourism development present situation of Jurong. Secondly from related industries, local farmers and rural development perspective for the positive influence of the rural economy of Jurong .Then from the perspective of product, environment, operation management, marketing analysis of its own existence problems in the process of development and the negative impact of the economy of Jurong. Finally put forward the corresponding Suggestions and measures to solve these problems.

Key words: rural tourism; rural economy; Jurong

目录

1 引言 4

2 句容乡村旅游概述 4

2.1 乡村旅游的概念 4

2.2 句容乡村旅游的概况 5

3 乡村旅游对句容经济的作用 5

3.1 拉动其他相关产业发展 5

3.2 增加当地居民就业机会和收入 6

3.3 提高当地居民对本土文化和经济的认可度 6

3.4 成为精准扶贫的最佳途径之一 6

3.5 推动句容的农业供给侧改革发展 6

4 句容乡村旅游发展存在的问题 7

4.1 产品单一，缺乏本土特色 7

4.2 生态质量下降，人文特色弱化 7

4.3 缺乏具体有效的运营管理机制 8

4.4 缺乏系统的营销策略 8

5 句容乡村旅游发展的对策研究 9

5.1 加大产品结构的调整，开发融合文化创意的特色产品 9

5.2 推动乡村生态建设，坚持“本土化”经营 9

5.3 发挥政府主导作用 10

5.4 加大网络营销，完善销售渠道 10

结论 12

参 考 文 献 13

致 谢 14

1 引言

在我国，乡村旅游已经有30多年的发展历程，相对于国外而言资历尚浅，但其自身也是取得了一定的成效的。近年来，乡村旅游的发展引起了我国各级政府的高度重视和支持，为此，国家也制定并实施了许多相关政策。2018年2月6日，《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》正式发布，该文件强调了乡村旅游对实现乡村振兴的重要性。 今年中央一号文件对振兴乡村设置了更全面的方案，也为乡村旅游发展提供了制度、人才、资金等方面的政策支持。国家对乡村旅游发展的重视程度越来越高，这很好地激励了业界人士^[1]。

自21 世纪以来，我国国民经济运行稳定，GDP 逐年上升，居民收入逐年增长，生活水平逐步提升，也拉动了乡村旅游消费水平和需求的增长。同时，城镇化的加快致使城市人口密度增加、生活节奏加快、工作压力更大、环境污染严重，对城市居民的身心健康造成负面影响。而乡村旅游所打造的就是贴近自然、回归乡村、惬意享受田园风光的悠闲生活，因此很多人都选择了乡村旅游的方式来放松自己、释放压力。游客人数和营业收入在整个旅游业中的比重逐年增加，成为了农村经济新的增长点。

句容乡村旅游的发展历程有20多年，总体来说，取得了很大的进步，成绩尚可，但是和国内其他大多数地区的乡村旅游一样，存在许多问题需要解决。客观上，由于起步相对较晚，基础较弱，经验不足，多家景区经营效果不佳；主观上，由于政府没有起到很好的主导作用，存在很多宣传及管理方面的漏洞。这些问题对句容乡村旅游的发展质量和持久性造成了不好的影响。如何更好地发展句容乡村旅游，从而实现振兴句容农村经济的目标成为关键问题。

2 句容乡村旅游概述

2.1 乡村旅游的概念

乡村旅游是指乡村地区的人们利用当地优美的自然生态环境和当地特色人文环境形成一条农旅结合的产业链，来吸引旅客游玩、度假的经济活动^[2]。

我国乡村旅游的发展形式多样，主要有以下几种：一是环城依托型，主打农家乐发展模式，充分利用都市游客对于农家生活的好奇与向往心理。二是历史文化依托型，古村古镇发展模式，宗教文化、红色文化、历史故事和古代建筑就成为吸引旅游者的亮点。三是民族民俗主导型，以少数民族的民风民俗和民间艺术推动乡村旅游发展，艺术品代表了一个民族和地方的文化特征，具有区域独特性。四是科技依托型，科技引导现代发展模式，

主要是农博园模式，集中展示现代农业技术，实现科普教育。五是产业依托型，休闲庄园旅游发展模式，结合农业和旅游业，销售各种高价值的农产品来带动第二、三产业的发展^[3]。

2.2 句容乡村旅游的概况

句容地处苏南，东连镇江，西接南京，被人们称为“金陵御花园”；属于长三角、宁镇扬板块、南京都市圈三个圈层的地带，地理位置具有很大的优势，基础设施和交通运输格式比较完善^[4]。句容生态环境优美，四季分明，气候温和，雨水充沛，日照充足，草莓、葡萄、桃子等水果种植已形成规模，句容被誉为“中国草莓之乡”，有道家“第一福地、第八洞天”——茅山，“律宗第一名山”——宝华山。

近年来，句容市乡村旅游业凭借着自身的自然环境优势和地理位置优势，发展情况日益良好，逐渐产生了农家乐、采摘垂钓园、休闲观光农庄、农业科普园区、自然森林公园、新四军纪念馆等各种旅游景区。句容市被认定为全国首批休闲农业与乡村旅游示范县，茅山风景区成为国家5A级景区，宝华山森林公园和江苏茶博园成为国家4A级景区，赤山湖湿地公园、九华山庄名声鹊起，丁庄葡萄园初具规模，天王樱花园逐渐成形。每年接待旅客人数和年营业收入额也在逐年上升。2017年全市实现农林牧渔服务业总产值76.34亿元，同比增长4.1%；实现农林牧渔服务业增加值49.85亿元，同比增长4.2%^①。

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