论文总字数：22068字

目 录

1.绪论 1

1.1网络剧的简介与特点 1

1.1.1网络剧简介 1

1.1.2网络剧特点 1

1.2选题背景 2

1.2.1网民规模增长 2

1.2.2网络剧的播放量走势 2

1.3研究目的和意义 4

1.4研究方法和框架 4

1.4.1研究方法 4

1.4.2研究框架 5

1.5创新点 6

2.文献综述 6

2.1收视率相关文献综述 6

2.1.1国外文献综述 6

2.1.2国内文献综述 7

2.2网络剧相关文献综述 7

2.2.1国外文献综述 7

2.2.2国内文献综述 8

2.3文献述评 8

3.研究设计 9

3.1研究样本 9

3.2研究方法 9

3.3问卷设计与变量选择 10

3.4量表验证 10

3.4.1问卷预调查结果 11

3.4.2信度检验 12

3.4.3效度检验 12

4.网络剧收视率影响因素实证结果 13

4.1描述性统计 13

4.1.1样本个体信息 13

4.1.2被调查者题材偏好 14

4.1.3被调查者视频网站选择 15

4.2主成分分析 15

4.3主成分回归 18

5.主要研究结果 18

5.1网络剧质量要求 18

5.2播放平台的要求 19

5.3明星效应 19

5.4付费意愿 19

5.5营销模式 20

5.6其他因素 20

6.结束语 21

参考文献 21

附录 调查问卷 23

致谢 25

网络剧收视率影响因素的实证研究： 以大学生为例

曹苏洁

，China

Abstract：With the popularity of Internet and the expanding scale of Internet users, the forms of entertainment are becoming more and more abundant. Relying on video websites, it is popular in the video field because of its low cost, fast pace, freedom of view, ground air and website self-control. The audience has a tendency to be highly educated and younger. This paper selects the college students as the research object for empirical research, principal component analysis model based on correlation factors to explore the impact of network drama ratings between, find out the key factors that are analyzed, and offer a proposal for the network drama production.

Key words：Network drama; College students;Audience rating; Principal component analysis

1.绪论

1.1网络剧的简介与特点

1.1.1网络剧简介

网络剧[^[1]]，全称“网络自制剧”，顾名思义，是利用网络制作，通过互联网播放的一种连续剧，媒介的不同是它与传统电视剧主要区别。它具有播放准入门槛低，选择自由度高，观看可操作等特点。网络剧诞生于网友自发拍摄的小视频，随着制作规模不断扩大，就慢慢变成了较为正式的剧种。它大体分为两类：一类是广义上的，视频网站与电视台一起播放，即网台联播剧，如《三生三世十里桃花》、《人民的名义》等；另一类是狭义上的，即网站独播剧，如优酷的《万万没想到》、搜狐的《无心法师》、爱奇艺的《灵魂摆渡》等。后者是近年刚刚兴起，更具有标志性与实验性，也是未来网络剧发展的重要方向。本文对网络剧的定义，包含了上述两种，一言蔽之，就是以网络媒体为播放平台的剧集，尤其以后者为主要研究对象。

1.1.2网络剧特点

网络剧的发展呈现以下三个特点[^[2]]：

（1）播放平台管理相对宽松，准入门槛低。网络剧不同于传统意义上的影视剧，播放前需要通过严格的审查，才能让观众接触。网络相对宽松的审查模式，兼具开放性和低门槛的优势，为更多剧作者提供一个广阔的平台。无论是大型的专业性门户网站，还是小型的非专业化组织，即便是有想法的个人都可以制作网络剧上传，供亿万网民观看。

（2）供给具有多样性选择空间，自由度高。网络剧打破了时间和空间的限制，只要连接网络，随时随地都可以观看。在视频网站上，它也提供细化的分类，通过搜索条件，就可以很快的找到想要观看的剧种，这种提供明确的选择标准极大的便利了受众。反观传统的影视剧，观众缺少参与性，自主选择空间也比较小。而网络自制剧很好的解决了这一不足，大大提高了自由度。

（3）网络剧时长和观看时间具有明显的弹性。观看时间的弹性主要表现两方面。一方面，网络剧在时长上没有硬性的限制，而电视剧和电影就不太自由，特别是电视剧，在卫视上播放，就必须考虑时长的问题。相比之下，网络剧自由得多，无论是《万万没想到》的十分钟，还是《灵魂摆渡》的半小时，都显得十分协调，创作者可以自己决定时长，而且观众也乐于接受；另一方面，自制剧亦或是网台联播剧，都具有即时点播评论的特性。

1.2选题背景

1.2.1网民规模增长

《第39次中国互联网络发展状况统计报告》^[3]于今年年初发布，报告显示，截至2016年12月底，中国网民数量已经达到7.31亿，互联网在我国的普及率也达到53.2%，比2015年底提升了2.9个百分点。总计去年新增网民4299万人，增长6个百分点。中国网民规模已经与欧洲人口总量相当，预计2017年，我国网民规模将达到7.7亿。在年龄结构上，我国网民以10-39岁群体为主。截至去年年底，10-39岁群体占所有网民的73.7%。其中20-29岁年龄段的网民最多，达30.3%；在职业结构上，学生群体占比为25.0%，规模最大。一系列的数据表明，大学生占据了非常重要的网络剧市场，这也表明了本选题具备合理性与科学性。

图1 中国网民规模和互联网普及率

1.2.2网络剧的播放量走势

从去年起，网络剧市场开始趋向成熟，播放量破20亿的剧集数目大大提高。其中，《老九门》的播放量破百亿，成为一部现象级网络剧作品。2016年约有755部网络剧上线，同比增长60.6%，虽然增速放缓，但期间网络剧总播放量却大大提升，同比增长 225.5%，达到了约 892 亿次，远远超越2015年，充分说明网络剧慢慢摆脱盲目求多的弊端，寻求由“量”到“质”的转变。

图2 2014-2016年网络剧播出数量（部）

数据来源：中国产业信息网

图3 2014-2016年网络剧播放量（单位：亿次）

数据来源：中国产业信息网

本文整理了2016年播放量排名前十的网络剧情况，如表1。这十部网络剧中，《老九门》破天荒达到114亿，成功突破100亿级，其他的前十网络剧也都达到20亿级，结合网民的增长与互联网普及率，预计今年的网络剧有望普遍突破40亿级。2017刚过一半，就已经出现全网过30亿的《鬼吹灯之精绝古城》，与60亿播放量的《热血长安》，由此可见，网络剧的潜力巨大，今年年底可能再创新高。除此之外，根据中国广视索福瑞媒介研究（CSM）^[4]统计数据，去年的《锦绣未央》收视率双平台破2，今年的《孤芳不自赏》、《三生三世十里桃花》的收视率分别为1.68%、0.99%，而以上三部剧的网络播放量纷纷突破200亿级。

表1 2016年网络剧播放量排行榜

数据来源：前瞻数据库

1.3研究目的和意义

2016年至今年，网络视频的用户规模达到54455万的水平。网民数量的不断增长，带来了网络剧的需求，“低收视，高点击量”现象意味着观众的观看模式慢慢开始改变，网络剧已然成为视频网站的新盈利点，无论是视频网站还是其他影视公司，都在把目光转向网络剧。无数的案例都在告诉我们，网络剧时代已经来临，网络剧作为新兴产业将引领时代风潮，成为一个具有影响力的话题。在“互联网 ”的带动下，新的经济模式已经产生。观众的接受度与制作方对受众喜好的应对迎合将共同决定网络剧能走多远。这也让选题具有了现实意义。

1.4研究方法和框架

1.4.1研究方法

（1）文献检索法。通过对相关文献的搜索、鉴别、整理文献、并通过对文献的研究对本文所研究的对象进行深入的了解，最大限度的将理论与现实相结合。并了解国际前沿理论和国内的现实发展情况，研究我国网络剧的发展现状与特点，以及存在的问题与机遇。

（2）问卷调查法。根据研究需要，本文阅读了大量与网络剧相关的文章，了解了诸多专家学者们的研究思路和研究方法，确定了“受众”这一关键性的因素，并参考了消费者行为学、消费者心理学等方面的书籍，作为第一手资料。本文的调查研究采用了问卷调查的方式，在网络上进行了问卷发放与回收。通过问卷获取原始数据之后，对数据进行了整理和综合，包括数据编辑、录入及分类、制表，最终变成有效的分析依据。本文将研究结论以统计表格与图形进行展示。

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