论文总字数：13659字

摘 要

旅游市场的发展前景广阔, 行业间的激烈竞争压力也在日益增长, 如何在竞争激烈的旅游市场吸引游客, 拥有固定的游客群体, 是地区旅游所重点思考的。地区旅游应树立起旅游品牌形象, 通过市场推广传播来吸引游客目光, 由良好定位精准的旅游目的地形象树立的品牌内在与游客产生感情共鸣, 成为旅游业发展的长久之计。良好的旅游目的地形象对于游客来说是非常重要的，旅游景区形象是旅游业发展的潜在财富，这决定了游客是否愿意支付景区价格。

旅游目的地的创建不仅能带动当地的经济发展, 还可使地区居民凝有认同感与自豪感, 旅游目的地的完善和先进设施以及文明品质的都市精神可以增强旅游的吸引力和吸引力，维护并扩大资源市场，增强目的地的竞争力。旅游目的地的旅游产品是必须借助于各种媒介传播才能够让异地的旅游者产生前来消费的足够动机, 才能够实现其价值。本文在社会营销下从影响旅游传播的影响因素入手,进行策略分析,来实现旅游景区的可持续发展，不仅为景区创造效益，也给消费者带来持续地美的观感。

关键词：旅游影响因素，景区形象，发展策略，可持续发展

An Analysis of Tourism Influencing Factors and Strategies under Social Marketing

Abstract

The development prospect of the tourism market is broad, and the pressure of fierce competition among industries is also increasing day by day. How to attract tourists and have a fixed group of tourists in the highly competitive tourism market is the focus of regional tourism. Regional tourism should establish a tourism brand image to attract tourists' attention through market promotion and dissemination. The brand image established by a well-positioned and accurate tourism destination image has emotional resonance with tourists, which is a long-term solution for tourism development. A good image of a tourist destination is an intangible asset for the development of tourism and also a decisive factor for tourists to travel to a tourist destination. The establishment of tourist destinations can not only promote the local economic development, but also enable local residents to have a sense of identity and pride. The improvement of facilities in tourist destination scenic spots and the city's spiritual outlook with advanced and civilized quality can enhance the attraction and appeal of tourism, maintain and expand the tourist market and enhance the competitiveness of the destination. Tourism products in tourist destinations must rely on various media to generate sufficient motivation for tourists from other places to come and spend, and to realize their value. Under the social marketing, this paper starts with the influencing factors of tourism communication and carries out strategic analysis to realize the sustainable development of tourism scenic spots, which not only creates benefits for scenic spots, but also brings consumers the perception of continuous beauty and negative effects of the appreciation of the RMB on China’s import and export trade in detail in both positive and negative terms, laying a sway behind the issue of revaluation of the RMB。

Keywords: Factors Affecting Tourism，Image of scenic spot，Development strategy，Sustainable development

目 录

摘要 I

Abstract II

第一章 导论 5

1.1 研究背景 5

1.2研究意义 5

1.3国内外研究现状 5

1.3.1国外研究现状 5

1.3.2国内研究现状 6

第二章 相关理论基础 7

2.1 社会营销理论基础 7

2.2旅游绿色营销理论基础 7

2.2.1 制定适当的绿色价格并选择合适的销售渠道 7

2.2.2 促进绿色旅游产品的推广 8

2.2.3 实施绿色管理 8

第三章 研究设计 9

3.1研究假设 9

3.2 问卷结构 9

第一部分：调研对象的基本资料：性别、年龄、受教育程度 9

第二部分：影响旅游景区的因素 9

第三部分：消费者对旅游景区的态度或建议 9

3.3李克特量表 9

3.3.1 问卷样本的选取 10

3.3.2 问卷发放与收集 10

第四章 数据分析 11

4.1 分析方法 11

4.2 实证检验 11

4.1.1 描述性分析 11

4.1.2 效度分析 12

4.1.3 信度分析 12

第五章 结论与建议 13

5.1注重旅游品牌形象 13

5.2 展望前景 13

第六章 总结 13

6.1 针对游客策略 14

6.2制定合理的价格体系 14

6.3提升工作人员素质 14

致 谢 14

参考文献 (References) 15

第一章 导论

1.1 研究背景

近几年，我国综合国力显著提升，经济也得到了快速发展，老百姓的日常生活方式也在细微的发生着改变。人们越来越重视劳动与休息相结合,每到周六周日、节假日,高速公路就会堵车，可能有时候一堵就是半天。各大景区游客就开始成指数函数增长。现在很多旅游景点。已经意识到旅游目的地形象的重要性。如何进行形象树立和宣传推广非常重要，这也是旅游业能够持续稳定发展核心策略。具有吸引力和感召力，并在消费者心目中树立一个独特的旅游地形象，产生共鸣，这就是促进和推动旅游目的地发展的核心任务。如何用恰当的策略使其能够在全国成千上万大大、小小个旅游景区中脱颖而出,吸引游客眼光，这是非常重要的。旅游市场的发展前景目前看来非常广阔,日益增长的行业间的激烈竞争压力。如何在竞争激烈的旅游市场吸引游客, 拥有固定的游客群体, 是地区旅游所重点思考的。地区旅游应树立起旅游品牌形象, 通过市场推广传播来吸引游客目光, 由良好定位精准的旅游目的地形象树立的品牌内在与游客产生感情共鸣, 为旅游业发展的长久之计。

1.2 研究意义

旅游业发展的无形资产应当是当地良好的旅游目的地形象, 同样也是旅游者是否愿意前往旅游目的地旅游的决定性因素。旅游目的地的创建不仅能带动当地的经济发展, 还可使地区居民与前来旅游的消费者凝结认同感与自豪感, 产生情感上的共鸣。旅游目的地景区内设施的完善先进与文明素质的城市精神风貌可以增强旅游的吸引力和感染力, 增强目的地的竞争力，保持和拓展客源市场。旅游目的地的旅游产品是必须借助于各种媒介传播才能够让异地的旅游者产生前来消费的足够动机, 才能够实现其价值。本文在社会营销下从影响旅游传播的影响因素入手,进行策略分析，实现可持续发展。

1.3 国内外研究现状

1.3.1 国外研究现状

在过去十年中，国内和国际节日的研究主题集中在一起，主要集中在事件的吸引力，有四个方向：生产，运营，产品和活动。国外对节日旅游的研究相对平衡。根据相关数据库的数据，国外学者对节日旅游的研究基于旅游，文化，体育和经济四个学科。外国节日和旅游研究的现状将分为学科。从两个角度来看，Paulo Alexandre Duarte评估文化活动，并将文化活动视为旅游的推动者。它有助于开发目的地的图像，并提出认知图像对整体图像的贡献大于情绪图像。

Bojanic和Elizabeth Cartier所要研究的方法根据区域旅游活动来进行，勘测问题也要根据旅游活动的所产生的经费来调查。专门从事进一步测试和重新验证的EI研究：（1）用于测量信息搜索/共享网站和社交媒体注册和参与列表中的代表性样本的方法问题。（2）使用不同的定义技术比较该地区内的本地和非本地区域;（3）研究本地市场VFR的影响；（4）比较影响范围内外的采购估算。提出了进一步分析和实施EI研究和旅游特殊活动管理的建议。Marcello M.Mariani（2017）重新审视了Giovanardi等人的“Pink Night”节的原始案例研究。解释事件旅游研究的理论和管理含义以及目的地经理的元事件概念。

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