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摘 要
：在我国全面推进全域旅游发展的背景下,乡村旅游如何实现转型升级备受关注。永联乡村旅游取得了一定的成绩，但是仍然存在着产品缺乏特色、专业管理人才不足、推广力度不够等问题。永联乡村旅游转型升级在区位与经济上存在优势但是旅游资源较为匮乏，有国家政策支持等机遇但也存在市场竞争激烈等挑战。全域旅游背景下，永联乡村旅游可以通过推行“旅游 ”战略、服务设施全覆盖、创新人才引进机制、加强旅游者与村民的参与性、制定“互联网 ”战略实现智慧营销等五个方面来进行转型升级。关键词：永联村，乡村旅游，全域旅游，产业联动，社区参与
Abstract：Under the background of promoting the overall development of tourism in China, how to realize the transformation and upgrading of rural tourism has attracted much attention. Yonglian rural tourism has made some achievements, but there are still some problems, such as lack of product characteristics, inadequate professional management personnel, and inadequate promotion. Yonglian rural tourism transformation and upgrading has advantages in location and economy, but tourism resources are relatively scarce, there are opportunities such as national policy support, but there are also challenges such as fierce market competition. Under the background of the global tourism, Yong Lian rural tourism can be transformed and upgraded through five aspects: the implementation of the "tourism "strategy, the full coverage of service facilities, the introduction of innovative talents, the participation of tourists and the villagers, the formulation of "Internet " strategy, and the realization of smart marketing.
Key words: YongLian Village , rural tourism, regional tourism, industrial linkage, community participation
目录
1 绪论 3
1.1研究背景及意义 3
1.2文献综述 3
2永联乡村旅游发展现状 4
2.1旅游产品缺乏特色 5
2.2专业管理人才较少 5
2.3宣传力度不够 5
2.4公共服务体系有待提升 5
3永联乡村旅游运行模式分析 6
3.1以工业带动乡村旅游发展 6
3.2村集体规划开发管理乡村旅游 6
3.3主体开发以“农”为核心的旅游产品 7
4全域旅游视角下永联乡村旅游转型SWOT分析 7
4.1优势分析 7
4.2劣势分析 8
4.3机遇分析 8
4.4挑战分析 8
5永联乡村旅游转型升级路径 9
5.1推行“旅游 ”战略，促进产业融合开发 9
5.2服务设施全覆盖，实现居游共享 9
5.3创新人才引进机制，提升旅游服务质量 10
5.4加强旅游者与村民的参与性，增强旅游体验 10
5.5制定“互联网 ”战略，实现智慧营销 11
结语 12
参考文献 13
致谢 14
1 绪论
1.1研究背景及意义
我国于上世纪八十年代开始兴起乡村旅游，90年代中后期开始快速发展。努力了近30年，我国的乡村旅游取得了令人瞩目的成就。据统计，在上一年中，我国休闲农业及乡村旅游接待人次多达30亿，并获得了8000亿元以上的营业收入[1]。如今不论是为了加快农业转型升级的步伐，还是为了促进旅游扶贫，各个地区都纷纷采取发展乡村旅游的手段。乡村旅游是我国旅游产业发展中新的增长点与投资的热点。
举办以“中国乡村游”为主题的旅游活动有效地推动了我国乡村旅游的发展，但是随着乡村旅游发展的愈渐成熟，其发展中存在的问题也渐渐显示出来。随着游客们对旅游品质要求的不断提高，传统模式下的旅游已经无法让游客们的需求得到满足，乡村旅游迫切需要转型升级。国家旅游局局长李金早在2015年的8月就关于这一问题的解决及时的做出了应对措施，他在全国旅游工作研讨会议上明确表示，各地政府都应积极学习、善于借鉴成功经验，积极创新和研讨新的发展方式，以便推动乡村旅游的发展[2]。
作为一种创新式的旅游业的发展理念与发展模式，全域旅游一经提出就受到了社会的普遍认可。本文在全域旅游这一时代背景下，将张家港市永联村作为研究对象，提出相关转型升级的路径，为永联乡村旅游的可持续发展做出贡献。
永联村虽然没有丰富的旅游资源，但是，资金的充足使得它走出了一条从无到有、有中取优、优中做精的乡村旅游发展之路。在这种资金保障、方法明确的前提下，如何在全域旅游背景下转型升级乡村旅游，值得深入探讨。
1.2文献综述
乡村旅游的兴起最早可追溯至上世纪中期，在经过不断的发展后，乡村旅游已在多个发达国家具有了不小的规模。国际乡村旅游在其发展过程中出现了四个新发展态势：（1）为了促进乡村持续进步，从政策层面出发，将乡村旅游作为推动乡村进步的一种战略；（2）树立保护乡村生态的人文环境原真性意识；（3）转变乡村旅游发展，促进乡村旅游发展的多元化；（4）乡村旅游的发展不再局限于某个地区，而开始朝向跨区域化及国际化方向转变。[3]
较之于国外，我国在发展乡村旅游上起步较晚，但我国凭借着乡村旅游资源丰富的优势以及日益增加的对发展乡村旅游的需求，乡村旅游发展也较为迅速，与此同时国内的学者开始积极研究与探索乡村旅游的发展。就塑造乡村旅游特色而言，段亚琼认为要想塑造乡村旅游的特色，需要从建立总体布局、实体景观环境和特色旅游项目三方面出发[4]；就构建乡村旅游品牌而言，詹杜颖认为应从产业、服务、文化、旅游这四个方面来进行构建[5]；在研究解决乡村旅游发展中存在的问题方面，毛峰认为低级化的营销、服务和管理是阻碍乡村旅游发展的主要原因，其解决方式可以利用“互联网＋”[6]。对于乡村旅游的可持续发展方面，胡艳梅、何格等人提出了一些建议，为了实现乡村旅游的可持续发展，可从以下几点入手：壮大人才队伍、强化政府指导、优化旅游产品结构、提升服务水平[7]。
乡村旅游发展峰会于2016年举行，该会议表示，乡村旅游在发展的30多年里已经到了不得不进行转型升级的时期，因此也有不少学者开始转型升级这一方面的研究。涌涛从生态文明建设视角出发，将乡村旅游和生态文明建设的关系做了合理的分析，他认为应该将乡村旅游的转型升级朝着生态化方向发展[8]；陈凌凌基于新型城镇化这一角度,表示技术的更新、资金支持和人才保障等是推动乡村旅游发展的必要因素，而新型城镇化恰好能够满足该需求。同时他还为乡村旅游转型升级提供了产业、产品、营销、人才、市场和合作组织等六方面的路径[9]；周晓梅根据产业融合视角，认为要想实现乡村旅游的转型升级，进行产业融合是最基本的路径，同时对产业融合背景下乡村旅游存在的问题进行了一番分析，并且做了应对策略[10]。
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