论文总字数：23509字

摘 要

：全域旅游上升为国家战略，为旅游业的发展提供了新思路。历史悠久，旅游资源丰富，旅游市场发展迅速的如皋，利用入选“国家全域旅游示范区”的机遇，大力发展旅游业。如皋在发展全域旅游过程中，暴露了旅游形象知名度不高，旅游基础设施不完善，长寿文化影响范围不大等问题。如皋要解决目前出现的矛盾，需从创新营销模式，完善基础设施，运用“旅游 ”模式等方面进行探索，找出发展策略，进一步推动如皋全域旅游的发展。

关 键 词: 全域旅游，如皋市，旅游

Abstract: Region-wide tourism has become a nationnal stategy, which provides new ideas for the development of tourism. Rugao has a long history, rich tourism resources and rapid development of tourism market. Rugao , in the development of the whole tourism process, exposes some problems that the image of tourism is not high visibility, tourism infrastructure is not perfect, the scope of longevity culture influence is not large and so on. To solve the current contradiction in Rugao, it is necessary to explore innovative marketing mode, to perfect infrastructure, to apply "tourism " mode and other aspects. We need to find out the development strategy and further promote the development of the whole tourism in Rugao.

Keywords: regional tourism, Rugao city, tourism

目 录

1 引言 3

2 文献综述 3

2.1 如皋旅游相关研究 3

2.2 旅游 4

2.3 全域旅游相关研究 4

3 问卷说明 6

3.1 问卷介绍 6

3.2 问卷调查方案与数据有效性分析 7

4 如皋发展全域旅游的优势分析 7

4.1 政策支持 8

4.2 区位交通条件便利 8

4.3 旅游资源富含特色 9

4.4 多张名片提升如皋美誉度 10

4.5 旅游市场发展潜力大 11

5 如皋发展全域旅游存在的问题 12

5.1 如皋市民对全域旅游认识不足 12

5.2 旅游基础设施不完善 13

5.3 如皋旅游形象知名度低 15

5.4 长寿文化影响范围小 17

6 如皋全域旅游发展对策 18

6.1 加强如皋市民对全域旅游的认识 18

6.2 完善旅游基础设施 18

6.3 提高城市知名度 20

6.4 丰富长寿旅游产品 21

结 论 25

参考文献 26

致 谢 29

附录A 30

附录B 32

1 引言

社会经济的持续发展促使传统的旅游模式转型升级。在旅游需求方面，随着休闲时代的到来，大众旅游模式正从传统的景点旅游转向全程体验的复合旅游。在此过程中，散客群体越来越多，活动的范围越来越大，需要拓展更大的领域。在旅游供给方面，旅游业作为一个系统化的产业，仅凭几个割裂开来的旅游部门，景区，旅行社等不能进行产品的有效供给，需要进行综合管理。为了改变当前局面，2016年文化和旅游部提出了全域旅游的发展理念，随后国家公布了国家全域旅游示范区名单，如皋市也位列其中。虽然相关学者在全域旅游方面做了大量研究，但是目前尚未涉及如皋。当前如皋市正处于全域旅游的发展阶段，尚未有效转变传统旅游的发展模式。基于对全域旅游和如皋旅游的认识，本文对如皋全域旅游的发展进行研究，找出如皋旅游存在的不足之处并且加以改进，通过创新营销模式，推进基础设施建设，发扬主题文化，运用“旅游 ”模式等使如皋成为风景优美，服务配套，治理有序，全民共享旅游创建成果的旅居生活空间。全域旅游的发展，有利于全面提升如皋的旅游质量，生活品质，生态环境，文明程度，加快城镇化建设，坚持可持续发展，以旅游业带动和促进经济社会协调发展。

2 文献综述

2.1 如皋旅游相关研究

近年来如皋旅游业发展迅速，受到越来越多的重视。张磊玲着眼于如皋的乡村旅游，在对发展现状进行研究的基础上，分析了如皋走长寿文化发展之路的原因和前景^[1]。沈小虎则将重心放在如皋长寿文化旅游项目的风险管理上，分析了它的发展模式，并提出识别和控制风险的对策^[2]。高辉辉和李思海都是从科学发展的角度来研究如皋旅游^[3]。高辉辉以水绘园为例，阐述了科学发展观下水绘园的创新实践，并在此基础上对如皋文化旅游进行了解读。李四海围绕如皋旅游的发展理念，从战略定位、资源规划、产业管理等方面提出对策^[4]。李盘对如皋休闲旅游项目进行了研究^[5]，并对其发展方向提出了一些建议。除此之外，关于如皋旅游其他方面的研究并不多见。

2.2 旅游

旅游 ”是旅游产业与其他产业进行融合发展的一种模式，该模式充分利用旅游业的多重功能，为相关产业拓展更大的发展平台，更多的上升空间。这一战略在创造更多旅游内容和产品的同时，也为各行各业的发展注入新鲜的活力和不竭的动力。“旅游 ”通过巨大的市场力量和市场机制来拉动需求，推动市场发展，通过结合其他产业，创造价值，放大价值，产生“1 1gt;2”的效果。“旅游 ”极具有开放性和动态性，是一个可以广泛参与、广泛受益、广泛分享的“ ”,“ ”的对象、内容、方式在不断拓展，不断丰富。“旅游 ”是发展全域旅游的重要手段，能够促进产业融合，提升旅游的核心竞争力，带动本地区“多元产业”的发展。

2.3 全域旅游相关研究

2.3.1 全域旅游的内涵

全域旅游是一种全新的区域协调发展的理念和模式。这种模式是将一定区域当作一个整体，以旅游业为优势产业，通过优化提升区域内的经济社会资源，特别是旅游资源，相关环境，政策法规等来实现资源有机整合，产业融合发展的目标，打造出一个全民共建共享，在旅游业的带动下经济社会协调发展，引人入胜的旅居生活空间^[6]。李金早对全域旅游概念的这一界定得到普遍认同。

2.3.2 国内外研究现状

在全域城市化发展进程中，萌生出了全域旅游思维。由于旅游业在这一过程中发挥着独特而积极的作用，全域旅游概念的出现就有其必然因素。全域旅游被提出之后,随即出现了研究全域旅游的热潮。各专家学者从不同方面对全域旅游进行了研究，并提出自己的见解。

国内于2008年在浙江绍兴市开展的全域旅游展战略会议中首次提到了全域旅游的概念，之后在四川，苏州，海南省都提出了相关的发展战略，进行了对全域旅游的探索。众多学者也纷纷从各个角度解析全域旅游。

剩余内容已隐藏，请支付后下载全文，论文总字数：23509字