扬子江城市群旅游旅游产业一体化

论文总字数：29133字

摘 要

扬子江城市群是长三角地区乃至全国最具经济活力的地区，各市地缘相近、文脉相连、旅游资源互补性强、旅游产业基础好、旅游合作意愿高。因而在其旅游一体化这一过程中，应当充分发挥自身优势，以打造“世界级精品旅游品牌”为战略目标，以“三共”和“三破”作为战略原则，从旅游形象定位、旅游产品开发、完善区域集散、联合营销和区域合作机制五个方面入手，通过旅游规划、旅游资源、旅游项目与产品（含节事）、市场与营销、交通、旅游信息、服务标准与质量、旅游安全等旅游一体化路径。

同时，各市政府应突破行政藩篱，优化扬子江城市群内部的旅游空间功能布局，建立契合的保障体系，引导扬子江城市群旅游一体化循序渐进地开展，方才能塑造出颇具竞争力的扬子江城市群旅游目的地品牌。

关键词：扬子江城市群；旅游一体化战略；旅游形象；旅游产品；旅游品牌

Abstract:Tourism integration first try is the inevitable choice of Yangtze river urban agglomeration coordinated economic and social development, is in jiangsu province to carry out the "region" and two national strategy important breakthrough of the Yangtze river economic belt. Promote the integration of urban agglomeration is a means of shaping urban agglomerations tourism destination brand, the development of urban tourism destination is the integration of tourism, in the process of the change of tourism integration, urban agglomeration integration of tourism and urban tourism destination brand present complementary interaction. Yangtze river is the Yangtze river delta urban agglomerations and even the whole country the most economic vitality of the region, municipalities geographical neighbors, context is connected to the tourism industry, tourism resources are highly complementary, good foundation, high tourism cooperation intention. Therefore in the process of the integration of tourism, should give full play to their own advantages, to create "high-quality goods of world-class tourism brand"asthestrategic goal,to"three cooperation points" and "three break points" as a strategic principle, from the tourism image positioning, tourism product development, improve the regional distribution, joint marketing and regional cooperation mechanism five aspects, based on the planning of tourism, tourism resources, tourism projects and products (including section), market and marketing, transportation, information, service standards and quality of tourism, tourist safety and other tourism integration path. At the same time, break through the administrative barriers, optimization of the Yangtze river within the urban agglomerations function layout, space of security system, set up the Yangtze river the process of integration of urban agglomerations tourism strategy to depth direction development, to create international Yangtze river city tourist destination brand.

Key words:Yangtze river urban agglomeration;Tourism integration strategy; Tourism image;Tourist products; Tourism brands

目录

1.引言 3

2.文献综述 4

3.扬子江城市群旅游一体化战略环境剖析 6

3.1历史地理关系 7

3.2资源空间分布 8

3.3旅游产业发展 14

3.4战略契机与愿景 16

4.扬子江城市群旅游一体化战略制定 17

4.1战略目标 17

4.2战略原则 17

4.2.1“三共”原则 17

4.2.2“三破”原则 18

5扬子江城市群旅游一体化战略路径 18

5.1精准定位区域旅游形象 18

5.2积极推动旅游产品创新 20

5.3完善区域旅游集散中心 21

5.4深化区域合作机制 22

5.5加强联合营销力度 23

5.6构建相关保障体系 24

结 论 27

致 谢 28

参 考 文 献 29

1.引言

城市群是加入国际竞争和全球分工的新兴地理单元，也是推进区域经济社会协同发展的新型战略载体。扬子江城市群是江苏省面积的二分之一，然却占有全省约80%的经济总量，推动扬子江城市群建设既是江苏放眼未来发展的重大战略部署，又是对接“一带一路”和长江经济建设两大国家战略的重要方略。旅游业是能源节约型与环境友善型的“动力型产业”，其外溢效应大，对上下游产业以及关联产业的带动作用十分明显，旅游一体化是驱动区域经济社会协同发展的先行力量；欧盟一体化、长三角一体化、京津冀一体化的经验也表明，旅游一体化是统筹经济区与社会一体化的关键突破口。当前，在江苏“1 3”功能区分区发展的战略思想引领下，扬子江城市群处在一体化发展的历史节点与关键时期，率先推进扬子江城市群旅游一体化，必然成为推动扬子江城市群一体化发展的理性选择。那么，面对当前旅游产品同质、旅游市场分割、行政壁垒阻隔等一系列问题，扬子江城市群该采取何种措施推动旅游产业一体化?如何优化城市群的旅游区域的功能布局?如何通过旅游一体化培育城市群旅游目的地品牌?诸如此类问题亟待理论界做出理论回答，鉴于此，研究扬子江城市群一体化迫在眉睫，为此，本文将以“扬子江城市群旅游一体化战略研究”为题，进行理论探索与研究，本课题是一项既符合国家战略的需求，又体现江苏统筹区域经济社会发展的重要命题。

对比现有的一体化实践，以国外的成功案例欧盟一体化为代表，其一体化的成功归根结底于强约束性的机制和严密的制度。从上个世纪末开始，欧盟旅游业一体化便随着欧盟经济一体化的进程逐步开展，重要性也日益突出。纵观其旅游业一体化进程，大致可分为四个阶段。第一阶段：欧盟成立至20世纪80年代中期，这时的旅游产业仅仅被视作各国的内部事务，并不在决策范围之内。第二阶段：20世纪80年代中期到80年代末期，由于旅游业的开展给各国增加了可观的创收，由此欧盟陆续出台了一系列的规章和政策引导其发展进入规范化时期。第三阶段：20世纪90年代，欧盟对行动方案进行了执行，所以其整体旅游产业竞争力有了实质性的飞跃。第四阶段：21世纪至今，旅游者越发重视旅游产品的特色和面貌。故在此过程中，欧盟对旅游产业加强了质量管理的范围，并大力开展多种营销方案，形成了独树一帜的欧盟特色旅游市场。国内的典型案则以京津冀一体化为代表，差不多与欧盟一体化为同一时期，经过30年来的政策开展，京津冀地区从经济一体化已经升级到现在国家重大战略层面的全方位一体化，在此背景下为“京津冀旅游一体化”的实行提供了强劲的推力。区域一体化与区域旅游一体化通过内部各市之间的流动和消费产生了外部的经济效应，增强了市场竞争力，达到了互惠共赢的目的。

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