论文总字数：23128字

目 录

1 引 言 1

1.1选题背景 1

1.2选题目的 1

1.2.1探讨我国电影产业发展现状与产业模式 1

1.2.2完成对中国电影产业国际竞争力评价 1

1.2.3根据研究结果提出相关政策建议 1

1.3选题意义 2

1.4研究方法 2

2文献综述 2

2.1产业国际竞争力 2

2.2电影票房 3

2.3电影贸易 3

2.4简单评述 4

3 中国电影产业发展历程 4

3.1电影产业萌芽出现 4

3.2计划经济时期电影产业的发展 4

3.3市场化探索 5

3.4市场改革时期 5

3.5产业高速发展时期 5

4基于波特“钻石模型”的中国电影产业现状分析 6

4.1相关理论 6

4.1.1绝对优势理论 6

4.1.2比较优势理论 6

4.1.3竞争优势理论 7

4.2基本要素分析 8

4.2.1生产要素分析 8

4.2.2需求要素分析 10

4.2.3相关与支持产业分析 11

4.2.4企业战略结构与同行竞争 11

4.3辅助要素分析 12

4.3.1政府 12

4.3.2机遇 12

4.4小结 13

5 中国电影产业国际竞争力分析 13

5.1票房收入 14

5.2渗透率 15

5.3出口增长优势 17

5.4显示性比较优势指数 17

6政策建议 18

6.1积极开发国内与海外市场 18

6.2 加强电影产业人才培养 18

6.3 完善相关法律与制度 19

7结论 19

参考文献 20

致 谢 22

中国电影产业现状和国际竞争力研究

王鸣之

, China

ABSTRACT: China's film industry has developed rapidly in recent years and has become the international forefront. However, after the quick development, China's film industry still has many problems. The international competitiveness of the industry is still very inadequate. This paper uses Michael Porter's diamond model to analyze the current situation of China's film industry from 2000 to 2016.This paper also compares our country with other countries to analyze the current international competitiveness of China's film industry. The result is that there is still a big gap between China's film industry and other countries' film industry which is mature enough. Finally, the article also puts forward some policy suggestions for the problems of our country's film industry.

Key words: film industry; international competitiveness of the industry; diamond model

1 引 言

1.1选题背景

经过近四十年的改革开放，我国文化事业成为了我国经济的支柱，逐渐崛起。而影视产业作为文化事业中极为重要的一部分，其作用和经济效应不容小觑。而中国在经济一体化今日，电影产业规模急剧增长。在过去的一年，我国电影票房受益总共457亿元，与2015年的441亿元的票房受益相比，增加了17亿元，连续多年增长迅猛，逐渐超越日本，产业经济收入排行世界第二。

就国内的情况来看，2016年，我国生产的电影票房为266.63亿元，占售票收入总额的58.33%，进口电影售票收入190.49亿元，占售票收入总额的41.67%。就海外市场而言，我国生产的电影海外售票收入为38.25亿元，同比增长38.08%。

在电影创作数目上，2016年，我国共创作动画49部，科教片67部，纪录片32部，故事片772部，特种片24部，共计944部。其庞大的影片发行数量在极大地丰富了人民娱乐生活的同时，也推动了我国电影产业与电影贸易的发展。

然而，电影产业与电影贸易仍然处于落后的状态。中国电影在1993年才开始市场化探索，进行电影体制改革，逐步开放国内电影市场，与大部分西方国家相比，起步较晚。1994年后，我国电影市场才以分账方式引进进口大片，开始唤醒沉睡的中国电影产业。所以目前，好莱坞电影产业仍然在世界范围内最成熟，拥有其他国家无法比拟的优势。同时，在2001年中国加入世界贸易组织后之后，中国电影产业则面临更强大的西方文化产业冲击和文化渗透，这为中国电影产业的发展带来了更大的压力和挑战。

2017年3月1日，《中华人民共和国电影产业促进法》正式实施。作为我国文化产业领域第一部法律，对电影创作各个领域进行了详细规定，总共为6章节，法律条文总共有60条。这标志着我国电影产业开始走入“法治时代”，我国电影产业发展开始有了明确的政策引导与法律保障。因此在这个发展意义重大的转折时期，研究中国电影产业十分必要。

1.2选题目的

1.2.1探讨我国电影产业发展现状与产业模式

本文对国电影产业国际国内状况进行了分析，讨论产业发展中出现的种种现状，发现其问题，并得出相关结论。

1.2.2完成对中国电影产业国际竞争力评价

以研究我国电影产业近年国际竞争力发展状况为基础，把我国电影产业相关数据与全球一些最具代表性的国家或地区的电影产业有关数据进行比较，从而完成对中国目前电影产业国际竞争力的评价。

1.2.3根据研究结果提出相关政策建议

依据本文对中国电影状况与产业国际竞争力的评析，结合评价结果对我国电影产业提出具有建设性的对策建议。

1.3选题意义

理论意义上来说，本文章是对电影产业竞争力相关理论的丰富与拓展。目前，以迈克尔·波特为代表的产业竞争力相关理论，对产品、产业模式、国际竞争力的研究已经十分丰富与成熟。但是在电影产业的研究方面还是存在许多局限。中国电影产业开始发展时已落后于其他国家，对产业研究尚且不足，对近几年的国际竞争力的探讨更是鲜有。因此，本文对中国电影产业研究是对电影产业竞争力相关理论的一次拓展。

现实意义上来说，过去近十年中国电影产业迅猛提升，经济产值与产业规模都有了很大的提高。尤其是2017年3月1日，《中华人民共和国电影产业促进法》公布之后，我国电影创作的各个方面都开始有了法律保障。在这时对中国电影产业进行相关研究，能发现产业问题，更好地推动产业健康发展。

1.4研究方法

本文结合电影产业国际与国内最新数据，定性分析与定量分析结合，具体分析了我国电影产业状况与电影产业国际竞争力。在分析中国电影产业发展状况时，运用迈克尔·波特的钻石模型，从需求条件、生产要素、相关与支持产业、企业战略结构与同行竞争等基本要素入手，再加上政府和机遇这两个辅助要素的分析。研究了中国近年来电影产业的相关状况。同时结合我国电影产业数据与其他国家数据，从电影票房收入、渗透率、出口增长优势指数、显示性比较优势指数等入手，进一步对我国电影产业国际竞争力进行深度剖析。

2文献综述

2.1产业国际竞争力

近年来，在许多国外文章中，电影产业的国际竞争力研究大都是基于国际竞争力来完成的。国际竞争力研究的历史并不长，但从20世纪80年代开始，瑞士洛桑国际惯例发展学院（International Institute for Management Development，IMD）和世界经济论坛这两大组织每年都会对世界产业国际竞争力进行考量，从而得出最新的国际竞争力排名。这使得以产业竞争力理论为基础的研究方法成为现在国际上研究电影产业的主流。

张江艺^[1]( 2004）用比较分析法，把五个电影产业发展最成熟的国家的电影产业进行比较分析，从需求条件、投融资机制、相关政策条件、经营现状、法律环境以及电影出口在国际市场的份额等六个角度进行研究，指出我国电影产业当时不拥有国际竞争优势。

Gerben Bakker^[2]（2005）分析了 1890年至1927 年欧洲电影产业竞争力。他认为，欧洲电影产业国际竞争力处于弱势，市场范围的增大使得欧洲电影公司必须逐渐提高其在电影创作成本上的开支，而成本的增加则必须依靠更广阔的市场范围来盈利，从而抵消成本。从而使得欧洲电影公司逐渐失去竞争力。

李敏鹤^[3]（2006）从我国电影产业集成、海外市场竞争和营销手段等方面入手，探究中国电影的出口竞争力，并且提出要推进我国文化体制改革、大力开拓国际市场和更好地发挥政府作用等几点建议。

Joseph Howse 和 Carolan McLarney^[4](2006)依据竞争力优势的相关理论内容，得出企业战略、要素禀赋、需求条件、结构与竞争对手等决定了一国中某一特定产业竞争力高低。他们认为与其他国家的电影产业发展状况相比，只有美国具备所有的产业发展要素条件，所以，美国的电影产业竞争力始终处于最强地位。

Norbert Morawetz, Jane Hardy, Colin Haslam 和 Keith Randle^[5]（2007）则表示，国家电影产业竞争力的增强离不开融资的扩大和政策的支持。

许辉^[6]（2010）对该产业特征、衍生进行了分析，从经营状况、投融资状况等几大要素入手，提出了相关的电影产业竞争力的理论模型。

赵玮^[7]（2010）从电影相关产品的开放程度、影片进出口总量、显示性比较优势、出口市场占有率等角度来把中国和美国的电影产业竞争力进行比较。

2.2电影票房

另一个研究的对象则是电影票房。电影票房是表现电影产业市场收益和竞争力最直接、最有力的指标，许多电影后续相关产品的开发也是依据影视作品的市场表现来决定的。

Litman ^[8]（1983）、De Vany和Walls ^[10]（1999）都认为明星效应对票房销售没有显著影响，光靠明星是无法对一部电影的票房进行保障的。

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