收入水平、消费文化与新能源汽车的市场绩效

论文总字数：14090字

目 录

摘要 1

Abstrat 2

1绪论 3

1.1 研究背景 3

1.2 研究目的和意义 3

1.3研究特色 4

2 文献综述 4

2.1影响消费者购买因素研究 4

2.2收入水平对销量的影响研究 4

2.3消费文化的销量的影响研究 5

2.4 小结 5

3 新能源汽车销量的影响机理 5

3.1收入水平对销量的影响机理 6

3.2消费文化对销量的影响机理 6

4 主要国家新能源汽车发展现状分析 8

4.1新能源汽车销量对比 8

4.2收入水平对比 8

4.3消费文化对比 9

5 实证研究 11

5.1模型与数据 11

5.2结果分析 12

6 政策建议 13

6.1发展经济，增加居民可支配收入 13

6.2绿色出行，树立绿色消费观念 13

6.3着重推广，加强对新能源汽车的宣传 13

6.4文明消费，提高消费者受教育水平 14

参考文献 14

致谢 15

收入水平、消费文化与新能源汽车的市场绩效

菅宁宁

，China

Abstrat:With development of economy and rise of people's living quality, the auto industry has become the pillar of the national economy. The car has become an essential means of transport for residents. At the same time, the energy and environment problems are becoming more and more serious in every country. Developing clean energy and promoting the development of new energy vehicles have becoming a necessary choice for the harmonious development of economic and environment in all countries. In terms of new energy sales, there is a big gap between the different countries. The level of income and consumption culture are the important factors that influence the consumption, It is necessary to study the influence of income level and consumption culture on the performance of new energy automobile market. This paper collects the relevant data of European countries, Japan, the United States and China, from the income level and con  important pillar of the national economy. Using empirical analysis methods to study the relationship between income level, consumption culture and the performance of new energy vehicle market and promoting the development of new energy vehicles to mention suggestions.

Key words：new energy vehicle; level of income; consumer culture

1绪论

1.1 研究背景

随着经济的发展和人们生活水平的提高，家用汽车的消费在不断的增长，汽车产业已经是国民经济的重要支柱产业，新能源汽车产业已经成为汽车产业的重要部分。在新能源汽车发展过程中，涉及到环境污染、能源安全和产业转型升级的问题。

从环境污染角度来看，中国空气污染源大部分来源于汽车尾气的排放，汽车尾气含有一氧化碳、硫化物、碳氢化合物、氮氧化合物和固体悬浮颗粒等成分，吸入人体会引发各种疾病，对生态环境和人类健康都具有很大危害。并且近一两年，中国的PM2.5爆表天数越来越多，空气污染状况愈发严重。因此，减少汽车尾气排放，使用清洁能源，推广新能源汽车势在必行。从能源安全角度来说，在上世纪七十年代的第一次石油危机发生后，我国政府就已经意识到石油价格的波动以及石油供应的不稳定性将会影响我国的国家经济和社会的运行，然而受技术水平的限制，我国对石油的依赖程度依然很高。因此，减少对石油的依赖，使用清洁能源，推广新能源汽车是促进经济的可持续发展的必由之路。从产业转型升级方面看，时代在发展进步，汽车产业应改善自身产业结构，增强创新能力，从原来的高污染、高消耗类型中转型成为低污染、低消耗。中国正处于发展中国家迈向中等发达国家的转型中，发展新能源汽车，提高新能源汽车市场绩效，能为我国的科技发展、经济发展打下坚实的基础，使我国在国际汽车市场中占有一席之地。

1.2 研究目的和意义

中国现在正处于经济高速发展但是资源严重短缺的现状中，改变我国原有的经济增长方式、发展绿色经济和低碳环保产业，实现经济的可持续发展才是顺应当前国情的选择，才能建设“资源节约型、环境友好型”社会。早在1997年Joyce. D和Dermot. G通过分析汽车使用量、人口数目和GNP三者的关系，总结出汽车拥有量越高，二氧化碳排放量越高的结论，如果不控制汽车数量，那么能源消耗会越来越大，空气污染也会越来越严重，论证了发展新能源汽车的必要性。2006年Pradhan et al.研究并指出新能源汽车有利于节能环保，减少空气污染。2014年，国家主席习近平在考察上汽集团时表示说明新能源汽车是中国汽车强国的必由之路，可以使中国实现从汽车大国到汽车强国的转变，因此发展新能源汽车是顺应科技进步时代发展的潮流。

但我国尚处于新能源汽车产业的初级阶段，不论是技术还是市场占有量方面，同发达国家存在很大差距，然而中国人口众多，汽车数量巨大，从消费群体来看，中国拥有巨大的新能源汽车消费市场，这个市场一旦被打开，于经济和环境来说会产生巨大效益。因此如何提高新能源汽车销量成为重中之重的问题。新能源汽车作为商品，影响销量的主要因素就是收入水平和消费文化，于是本文通过对比研究中国、日本、美国、德国、英国和法国的收入及消费文化，为我国的新能源汽车发展提出建议，从而促进我国新能源汽车产业的发展，优化产业结构，保护生态环境，改善能源结构，实现技术的转型升级，并实现经济的可持续发展。

1.3研究特色

从二十世纪到现在，国内外众多学者分析研究了新能源汽车的发展可行性和政策补贴对新能源汽车销量的影响，而本文从市场营销学的角度，对世界主要国家（中国、日本、美国、德国、英国和法国）的新能源汽车发展现状进行简单分析，运用定性分析与定量分析相结合与实证分析的方法，从理论与数据上分析研究收入水平、消费文化对新能源汽车市场绩效的影响，从而对我国新能源市场的更好发展提出一些建议。由于尚未有学者从收入水平和消费文化这一角度进行对新能源汽车市场绩效的研究，因此这是本文的研究特色。

2 文献综述

2.1影响消费者购买因素研究

叶楠和周梅华（2011）对我国新能源汽车推广中存在的问题进行了解析，指出要推进新能源汽车的发展首先要提高消费者对的认知水平和兴趣，吸引消费者的关注。辛明亮（2012）通过对问卷调查表的分析得出汽车品牌偏好、政府优惠政策、汽车价格、安全性、便利性等会影响消费者对新能源汽车的购买。杨婕（2012）通过调查和数据分析得出消费者的收入是影响其对新能源汽车销量最显著的因素，并且消费者已经初步具备环保消费的意识，如果消费者的环保意识得到加强，就会影响其对新能源汽车的消费意愿。 高鹏（2013）通过问卷调查对数据进行回归分析得出消费者购买新能源汽车时考虑更多的是其价格与价值，新能源汽车显现出来的价值感越高，越能吸引消费者的购买欲望。吴文瀚和王莹（2014）通过问卷调查分析总结出消费者的文化水平会影响其对新能源汽车的接受度，消费者学历越高，新产品接受度越高，从而购买欲望更加强烈，更容易实现消费行为。冀鹏辉（2014）通过实证分析认为提升新能源汽车企业的服务态度，改善其服务质量，会更有利于消费者对新能源汽车消费行为的实现。牛丽薇（2015）通过对新能源汽车购买意愿进行分析，架构了消费者购买意愿的理论模型，认为消费者对新能源汽车的产品知识、消费者自身的节能环保知识、消费者自身的绿色消费观、收入、学历都会影响其对新能源汽车的购买。

2.2收入水平对销量的影响研究

戴晓鹂（2009）通过对郑州市分析研究居民收入对消费的影响，得出收入越高，销量越大的结论，并且由于收入差距的存在，对消费量的增加有抑制作用。田青（2011）通过分析1998-2008年中国省市的相关经济数据，得出收入以及收入差距是影响消费的主要因素的结论。梅向晴（2013）分析了得出由于人们对未来收入充满不确定性，因此导致消费不足，而收入差距越大消费水平越低的结论，因此要缩小收入差距，提升人们对未来收入的乐观预期，才能增加销量。 陈波（2013）通过分析城镇居民的消费结构，认为居民的收入、产品的价格会导致消费需求的变化。徐玉宁（2014）在中国消费不足的背景下分析了农村居民收入水平低使得其消费水平低，得出收入对消费有促进作用，居民对收入的不确定性会抑制消费的增长的结论。曲阳阳（2015）通过对中国31个省份的居民收入水平、消费水平及其他影响变量进行回归分析，得出收入水平与消费水平是正相关关系，只有提高居民收入水平，才能有效刺激消费。赵文靓（2015）通过回归分析1992-2012年吉林省年农村居民的消费现状和收入状况，指出收入水平是影响居民消费的重要因素。

2.3消费文化的销量的影响研究

Kotler和Keller（2007）分析得出消费者的价值观念会影响消费者的最终购买行为。董雅丽，李晓楠和刘军智（2012）通过调差问卷数据分析得出消费观念会影响人对商品的选择与购买，企业只有迎合消费者的消费理念才能抢占市场先机。谢慧娜（2012）论述了消费主义对中学生消费行为的不良影响，从而说明了消费文化对人的消费行为是有影响的。孙莹莹（2012）通过分析在流行文化的影响下的大学生消费行为现状，发现很多学生会有铺张浪费的行为，得出消费者的消费行为会受到消费文化的影响，因此要营造健康的消费文化。吴石磊（2014）通过运用面板数据模型分析了中国文化产业的消费效应，得出文化的发展可以带动居民消费，提高居民消费能力。

2.4 小结

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